Publicidad Y Procesos De La Comuncacion
Páginas: 3 (712 palabras)
Publicado: 27 de enero de 2013
LA PUBLICIDAD COMO PROCESO DE COMUNICACIÓN
La definición que ofrece el profesor Martín Armario, lo que no implica despreciar otras definiciones igualmente válidas es que La Publicidad es unasubpolítica de Marketing que supone un proceso de comunicación entre la empresa y su mercado de forma que, utilizando distintos medios, se hace llegar al público considerado mensajes sobre productosservicios o ideas con el objeto de influir en su compra o aceptación. En esta definición destacan los aspectos que caracterizan a la Publicidad:
1.- Es una subpolítica de Marketing, que se integra dentrode la estrategia de comunicación y, por tanto, debe coordinarse con el resto de los elementos del Marketing-mix.
2.- Va dirigida a un público determinado que se denomina Público Objetivo. Estatransmisión de información es impersonal porque, en general, se dirige a un público anónimo, aunque esto no implica que, a veces adopte cierto aire personal. Es además unilateral y no hay respuesta o feedback y masiva, es decir, se llega a una masa de personas gracias a los medios de comunicación de masas.
3.-La publicidad es, ante todo un instrumento de comunicación con una finalidad claramentecomercial ya que trata no sólo de informar, sino también persuadir para influir en la decisión de compra sobre los productos y servicios.
Dentro de las funciones de la publicidad se encuentrainformar sobre la existencia de productos y servicios en el mercado para que la audiencia pueda escoger el que más le sirva, es por esto que en un proceso de comunicación los anunciantes deben conocer lasnecesidades, características, creencias y costumbres en general de la audiencia a la que van dirigidos los mensajes. Uno de los aspectos negativos en la comunicación dentro de la publicidad es que noexiste retroalimentación, lo cual es necesario en un proceso de comunicación donde esta sea efectiva.
INSTRUMENTOS DEL MARKETING.
Los instrumentos o variables con los que el marketing desarrolla...
La definición que ofrece el profesor Martín Armario, lo que no implica despreciar otras definiciones igualmente válidas es que La Publicidad es unasubpolítica de Marketing que supone un proceso de comunicación entre la empresa y su mercado de forma que, utilizando distintos medios, se hace llegar al público considerado mensajes sobre productosservicios o ideas con el objeto de influir en su compra o aceptación. En esta definición destacan los aspectos que caracterizan a la Publicidad:
1.- Es una subpolítica de Marketing, que se integra dentrode la estrategia de comunicación y, por tanto, debe coordinarse con el resto de los elementos del Marketing-mix.
2.- Va dirigida a un público determinado que se denomina Público Objetivo. Estatransmisión de información es impersonal porque, en general, se dirige a un público anónimo, aunque esto no implica que, a veces adopte cierto aire personal. Es además unilateral y no hay respuesta o feedback y masiva, es decir, se llega a una masa de personas gracias a los medios de comunicación de masas.
3.-La publicidad es, ante todo un instrumento de comunicación con una finalidad claramentecomercial ya que trata no sólo de informar, sino también persuadir para influir en la decisión de compra sobre los productos y servicios.
Dentro de las funciones de la publicidad se encuentrainformar sobre la existencia de productos y servicios en el mercado para que la audiencia pueda escoger el que más le sirva, es por esto que en un proceso de comunicación los anunciantes deben conocer lasnecesidades, características, creencias y costumbres en general de la audiencia a la que van dirigidos los mensajes. Uno de los aspectos negativos en la comunicación dentro de la publicidad es que noexiste retroalimentación, lo cual es necesario en un proceso de comunicación donde esta sea efectiva.
INSTRUMENTOS DEL MARKETING.
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