Publicidad Y Promoción En Calzado Nipse Shoes

UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
TRABAJO DE INVESTIGACIÓN PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE INGENIERÍA EN MARKETING Y GESTIÓN DE NEGOCIOS

TEMA: “LA PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN Y SU INCIDENCIA EN

LAS VENTAS DE LA EMPRESA DE CALZADO ¨ NIPSE SHOES EN LA CIUDAD DE AMBATO.”

AUTOR: Giovanni Alfonso Montenegro Barragán

TUTOR: Ing. Patricio Pazmiño

AMBATO –ECUADOR 2011

APROBACIÓN DEL TUTOR

Ingeniero Patricio Pazmiño

En mi calidad de tutor del trabajo de investigación referente al “LA PUBLICIDAD

Y PROMOCIÓN Y SU INCIDENCIA EN LAS VENTAS DE LA EMPRESA DE CALZADO ¨ NIPSE SHOES EN LA CIUDAD DE AMBATO”, efectuado por el señor Giovanni Alfonso Montenegro Barragán,
egresado de la Facultad de Ciencias Administrativas de la Universidad Técnicade Ambato, considero que dicho informe investigativo reúne los requisitos y méritos suficientes para ser sometido a evaluación del jurado examinador que el consejo de tesis designe.

Ambato, 21 de julio del 2011

---------------------------------------Ing. Patricio Pazmiño Tutor ii

DECLARACIÓN DE AUTENTICIDAD

Yo, Giovanni Alfonso Montenegro Barragán, manifiesto que los resultadosobtenidos en la presente investigación, previo a la obtención del título de Ingeniero de Marketing y Gestión de Negocios son absolutamente originales, auténticos y personales, a excepción de las citas.

Sr. Giovanni Alfonso Montenegro Barragán C.I 1803206042 AUTOR

iii

APROBACIÓN DE LOS MIEMBROS DEL TRIBUNAL DE GRADO

Los suscritos miembros del Tribunal, aprueban la presente Trabajo deInvestigación, la misma que ha sido elaborada de conformidad con las disposiciones reglamentarias emitidas por la Facultad de Ciencias Administrativas de la Universidad Técnica de Ambato.

…………………………………………… Ing. Mg. Sandra Altamirano

…………………………………………… Ing. Mg. Freddy Robalino

Ambato, 21 de julio del 2011 iv

AGRADECIMIENTO

Agradezco a mi Señor todo poderoso en nombre de mi SeñorJesucristo, por haberme guiado en la vida que me ha dado, para ser un hombre de bien y de buenas costumbres.

Agradezco, a mi tutor el señor Ingeniero Patricio Pazmiño, por haber compartido sus conocimientos con los míos, para hacer de este trabajo un aporte de valía para quien así lo valore.

v

ÍNDICE GENERAL DE CONTENIDOS PORTADA……………………………………………………………………………….i APROBACIÓN DEL TUTOR.......................................................................................... ii DECLARACIÓN DE AUTENTICIDAD ........................................................................iii APROBACIÓN DE LOS MIEMBROS DEL TRIBUNAL DE GRADO ....................... iv AGRADECIMIENTO ...................................................................................................... v ÍNDICE GENERAL DECONTENIDOS........................................................................ vi ÍNDICE DE TABLAS ..................................................................................................... ix ÍNDICE DE FIGURAS ..................................................................................................... x ÍNDICE DE CUADROS................................................................................................. xii ÍNDICE DE FIGURAS ..................................................................................................xiii RESUMEN EJECUTIVO .............................................................................................. xiv INTRODUCCIÓN.......................................................................................................... xv CAPÍTULO ....................................................................................................................... 1 1. PROBLEMA ................................................................................................................ 1 1.1 TEMA DE INVESTIGACIÓN. .................................................................................. 1 1.2 PLANTEAMIENTO...