Publicidad y Promoción
Páginas: 3 (689 palabras)
Publicado: 11 de abril de 2013
DATOS DE IDENTIFICACIÓN:
Título del Artículo: Repositioning “Positioning”: Connect With Consumers With a Visual Hammer, Not Verbal Nails.
Fecha: March 12, 2012
Autor: Laura RiesLiga:http://adage.com/article/editorials/connect-consumers-visual-hammer-verbal-nails/233208/?page=2
TEMA A RELACIONAR:
El contenido de este artículo tiene relación con el tema del posicionamiento como parte deuna estrategia de mercadotecnia. Además que hace mención a lo que el libro de texto pg. 81 expone con respecto a la conciencia visual que se da de la marca cuando el cliente la reconoce por su imageno empaque, es decir por su apariencia gráfica la cual puede ser medible por el sistema Trinodal Mapping, al mismo tiempo que ayudará a que los productos de las empresas subsistan en el largo plazo,según Brooksbank.
ANÁLISIS, RAZÓN DE LA ELECCIÓN Y RESUMEN DEL ARTÍCULO:
El artículo trata principalmente de la importancia de las marcas de ocupar un lugar visual y no solo verbal en la mente delconsumidor. En 1973 se realizó un estudio que consistía en exponer a un grupo de personas a 10,000 imágenes por cinco días. Después de este tiempo, se les mostró pares de imágenes (una que ya habíanvisto y una que no) para ver cuáles podían recordar. El resultado arrojó que los participantes pudieron recordar el 70% de imágenes de las que sí habían visto anteriormente. Por otro lado el artículote reta a ver cuántos slogan publicitarios de 10,000 puedes recordar 5 días después! Si bien es cierto que los slogan (verbales) son importantes, resultan más difíciles de recordar que un elementovisual, según declara la autora del artículo. Algunos ejemplos que se mencionan de elementos visuales exitosos son el del listón rosa simbolizando la lucha contra el cáncer de mama, la M de McDonald’s,la silueta de Coca-Cola, el símbolo de Nike y los coches de Wells Fargo. El artículo también sostiene que la mejor forma de recordar algo en la mente es con los visuales y no con palabras. Los...
Título del Artículo: Repositioning “Positioning”: Connect With Consumers With a Visual Hammer, Not Verbal Nails.
Fecha: March 12, 2012
Autor: Laura RiesLiga:http://adage.com/article/editorials/connect-consumers-visual-hammer-verbal-nails/233208/?page=2
TEMA A RELACIONAR:
El contenido de este artículo tiene relación con el tema del posicionamiento como parte deuna estrategia de mercadotecnia. Además que hace mención a lo que el libro de texto pg. 81 expone con respecto a la conciencia visual que se da de la marca cuando el cliente la reconoce por su imageno empaque, es decir por su apariencia gráfica la cual puede ser medible por el sistema Trinodal Mapping, al mismo tiempo que ayudará a que los productos de las empresas subsistan en el largo plazo,según Brooksbank.
ANÁLISIS, RAZÓN DE LA ELECCIÓN Y RESUMEN DEL ARTÍCULO:
El artículo trata principalmente de la importancia de las marcas de ocupar un lugar visual y no solo verbal en la mente delconsumidor. En 1973 se realizó un estudio que consistía en exponer a un grupo de personas a 10,000 imágenes por cinco días. Después de este tiempo, se les mostró pares de imágenes (una que ya habíanvisto y una que no) para ver cuáles podían recordar. El resultado arrojó que los participantes pudieron recordar el 70% de imágenes de las que sí habían visto anteriormente. Por otro lado el artículote reta a ver cuántos slogan publicitarios de 10,000 puedes recordar 5 días después! Si bien es cierto que los slogan (verbales) son importantes, resultan más difíciles de recordar que un elementovisual, según declara la autora del artículo. Algunos ejemplos que se mencionan de elementos visuales exitosos son el del listón rosa simbolizando la lucha contra el cáncer de mama, la M de McDonald’s,la silueta de Coca-Cola, el símbolo de Nike y los coches de Wells Fargo. El artículo también sostiene que la mejor forma de recordar algo en la mente es con los visuales y no con palabras. Los...
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