Publicidad Y Promoci N

Publicidad, Promoción y Plan de exportación de “QuinuaCookies”
1 publicidad y promoción

1. Determinación del problema
Como es un producto nuevo y novedoso no es conocido en el mercado local por lo cual es difícil su consumo al público y conciencia de la empresa que las respalda.

2. Identificación del mercado objetivo:
Nuestro producto esta dirigidos principalmente a la población infantil de laclase B, C y D y  para todas aquellas personas que puedan consumir este tipo de productos.
Estos objetivos son los siguientes:

3. Objetivo Global de la Publicidad y Promoción:
El objetivo global de la promoción es influir en el comportamiento.
Lo que se desea lograr con este plan de Publicidad y promoción es conseguir que la audiencia prevista o grupo de posibles compradores a quienes vadirigido el programa de publicidad y promoción, prefieran y adquieran QuinuaCookies. Para ello, estamos influyendo en su comportamiento a través de lo expuesto anteriormente, siendo éste el objetivo global del plan de Publicidad y Promoción a largo y corto plazo respectivamente.

4. Objetivos Básicos o Fundamentales de la Publicidad:
Para intentar influir en el comportamiento de la audiencia prevista,los mercadólogos deben considerar tres objetivos básicos: Informar, persuadir y recordar.
Informar: Es decir, dar a conocer la existencia de QuinuaCookies, los beneficios que ésta brinda, el dónde adquirirlo, entre otros. El eje de este propósito es que el mercado tenga conciencia del QuinuaCookies como un producto nuevo o innovador y con ello, la creación de una imagen positiva para la marca.Persuadir: Es decir, inducir o mover con razones al mercado a que realicen una compra o una determinada acción. El objetivo de persuasión significa que la empresa intentará crear un conjunto de actitudes favorables para que los consumidores compren y sigan comprando su producto. Este objetivo de la promoción es que el mercado tenga un conocimiento general del producto y de cómo este satisface susnecesidades. En consecuencia, cambia de informar al grupo de posibles compradores a persuadirlos a que adquieran la marca de la empresa, en lugar de adquirir una marca competidora.
Recordar: Es decir, mantener el producto y el nombre de la marca en la mente del público, ya que dada la intensa competencia para atraer la atención de los consumidores, hasta el detalle más pequeño debe recordarconstantemente a la gente sobre su marca para conservar un lugar en sus mentes. Este objetivo de la promoción se persigue cuando los clientes ya conocen el producto, están convencidos de sus beneficios y tienen actitudes positivas hacia su mezcla de mercadotecnia. En consecuencia, el objetivo es simplemente traer a la memoria de los clientes la marca del producto que se ofrece.

5. Establecimientos de losObjetivos
5.1 Objetivo general
Dar a conocer el nuevo producto en galletas QuinuaCookies, haciendo énfasis en el reconocimiento de la marca QuinuaCookies para lograr así una atención del 20% al 30% de la población infantil de la clase B, C y D en el 2do semestre del año 2015.
5.2 Objetivos Específicos
• Alcanzar un mayor posicionamiento dentro de la línea de galletas entre un 20% y 30% para niños yadultos.
• Lograr el 20% de colocación de exhibiciones de las galletas QuinuaCookies en los negocios para el 1er mes después de la introducción de las mismas al mercado.
• Incrementar el conocimiento de la marca QuinuaCookies en un 20% entre niños y adultos de la clase B, C y D a finales del 2do semestre del 2015.



6. Determinación de la mezcla promocional.
OBJETIVOS
HERRAMIENTAS
COMPONENTES
1- Publicidad
- Promoción y ventas
- Radio, TV
- Ofertas y demostraciones
2
- Publicidad
- Promoción y ventas
- Afiches
- Concursos , premios , exhibiciones y material POP
3
- Venta personal
- Publicidad
- Ferias , Muestras
- Puntos de venta

OBJETIVOS
JUSTIFICACION
ESTRATEGIAS
METAS
1
* Publicidad: Utilizaremos esta herramienta para alcanzar un mayor lugar en la mente de los consumidores, ya que...