Publicidad y promocion

Mercadotecnia
Proceso social y administrativo, hay que pensar como el otro no como uno.
Hay que pensar como las personas a las que va dirigido el producto, pieza o promoción.

Mercado
Donde seintercambian bienes y servicios por una remuneración.

Segmentación de mercado o target market
División o identificación del mercado meta.

Segmentación geográfica
Región, tamaño ciudad,densidad, clima, etc.

Segmentación demográfica
Sexo, estado civil, escolaridad, ocupación, etc.
Fáciles de medir (cuantitativamente)

Segmentación psicografica
Personalidad del individuo, cultura,estilos de vida.

Segmentación conductista
Actitud, conocimiento, hábitos y otras variables.

Mezcla de MKT
Precio
Plaza
Producto
Publicidad

Producto
Objetos físicos
Servicios, persona,lugares, organizaciones e ideas.

Bienes de consumo
Se clasifican a base a hábitos de compra.

Uso común - shampoo
Bienes de comparación – depende de la calidad, precio.
Bienes de especialidad –autos de lujo
No buscados

Bienes industriales.
Bienes que compran aquellos para usar en la dirección de un negocio.

Materiales y partes
Bienes de capital
Suministro y servicios

Supromocionan a través de revistas especializadas, catálogos, expo, stand, brochure, entre otros.

Clico de vida de un producto
Introducción
Crecimiento
Madurez
Declinación

Publicidad
Comunicar,medio pagado sino es propaganda.

Metas de la publicidad
Exposición. Comunicar un anuncio por cualquier medio.
Conocimiento. Lograr que la gente recuerde.
Actitudes. Medir impacto de la campana enlas actitudes de la gente.
Ventas. Fin concreto de la campana publicitaria.

Propaganda
Marketing viral
Estadios, pagan por el espacio pero no porque lo pasen en la televisión.

Relacionespúblicas
Puentes que se crean entre organizaciones y los consumidores. Jorge dgaray

Posicionamiento
Creación de una imagen de X producto en la mente del consumidor.

Modelo de comunicación...