Publicidad Y Promocion

PUBLICIDAD Y PROMOCION
LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA
Según Kotler y Armstrong, es el conjunto de herramientas tácticas controlables de mercadotecnia que la empresa combina para producir una respuesta deseada en el mercado meta.
La mezcla de mercadotecnia incluye todo lo que la empresa puede hacer para influir en la demanda de su producto.
Las herramientas o variables de la Mezcla demercadotecnia son las siguientes:
Las cuatro P´s PRODUCTO
PRECIO
PLAZA (o distribución)
PROMOCIÓN
PRODUCTO: Es el conjunto de atributos tangibles o intangibles que la empresa ofrece al mercado meta.
Un producto puede ser un bien tangible, ej: un auto. O intangible, ej: un servicio de limpieza; una persona, ej: un candidato; un lugar, ej: una reserva forestal.
El producto tiene a su vez supropia mezcla o mix de variables, como lo son:
Variedad, calidad, diseño, características, marca, envase, servicios, garantías.
PRECIO: Es la cantidad de dinero que los clientes tienen que pagar por un determinado producto o servicio.
El precio representa la única variable de la mezcla de mercadotecnia que genera ingresos para la empresa, el resto de las variables generan egresos.
Susvariables son las siguientes: costos, descuentos, ganancia o utilidad, período de pago, condiciones de crédito.
PLAZA: También conocida como posición o distribución, incluye todas aquellas actividades de la empresa que ponen e producto a disposición del mercado meta. Sus variables son las siguientes: canales, almacenaje, empaque y embalaje, ubicaciones, transporte y logística.
PROMOCIÓN: Abarca unaserie de actividades cuyo objetivo es informar, persuadir y recordar las características, ventajas y beneficios del producto. Sus variables son: Venta personal, promoción de ventas, relaciones públicas y publicidad.

MEZCLA DE PROMOCION
Es el conjunto de herramientas de comunicación comercial con los que cuenta la empresa u organización para persuadir e influenciar sobre el consumidor y públicos deinterés.
VENTA PERSONAL: es la forma de venta en la que existe una ralación directa entre comprador y vendedor. Es una herramienta efectiva para crear preferencias, convicciones y acciones en los compradores.
PROMOCION DE VENTAS: Consiste en incentivos a corto plazo que fomentan la compra o venta de un producto o servicio.
RELACIONES PUBLICAS: Consiste en cultivar buenas relaciones con lospúblicos diversos, (accionistas, trabajadores, proveedores, clientes, etc.) de una empresa u organización.

LA PUBLICIDAD
Es una comunicación no personal, pagada, masiva de promoción comercial de bienes o servicios, que lleva a cabo un patrocinador identificado.
CARACTERISTICAS
La primera es Comunicación, por lo tanto existe un emisor, un mensaje, un medio y unos receptores. La publicidad tratade comunicar un mensaje empleando diferentes medios de comunicación.
Es impersonal, es decir que no hay un contacto directo con el emisor del mensaje.
Es masiva, es decir que se vale de medios masivos, los cuales abarcan en un tiempo relativamente corto a muchas personas.
Es comunicación pagada, los espacios de los que se vale son pagados.
Promueve ideas, bienes o servicios, la publicidad tratade promocionar y por tanto de facilitar la labor de llevar ideas, bienes o servicios a los ciudadanos.

CONCEPTOS QUE SE SUELEN CONFUNDIR CON PUBLICIDAD
PROPAGANDA: La propaganda es toda forma de comunicación masiva o personal, que tiene como objetivo transmitir o propagar una idea, sea esta religiosa, política o ideológicas.
La diferencia principal con la publicidad es el objetivo de lamisma, pues la propaganda busca transmitir ideologías y/o doctrinas, mientras que la publicidad transmite exclusivamente mensajes comerciales los cuales promueven bienes o servicios.
PUBLICITY: Es la información divulgada de una empresa, entidad, con el fin de proporcionar alguna noticia o segmento y que es difundida total o parcialmente pr el medio de comunicación. Ej: artículos de revistas....