Publicidad Y Promocion
Páginas: 9 (2118 palabras)
Publicado: 23 de enero de 2013
Seminario de Promoción y Publicidad
En este reporte se incluyen los conceptos de publicidad y promoción presentando sus analogías y diferencias y detallando el papel que estos términos ocupan dentro del conjunto Mercadológico y como afecta en la planificación y toma de decisiones, mezcla de mercadeo y el plan de mercado.
Publicidad
Russel y Lane (1994) señalan que la palabrapublicidad proviene. De la palabra advertere que "significa enfocar la mente hacia”. De esta forma publicidad de acuerdo con Lambin (1993:30) puede definirse como "la comunicación masiva, impersonal, pagada, unilateral, emanada de un anunciado presentado como tal y concebida para apoyar directamente y indirectamente en la empresa.
Sin embargo lo más importante es comprender que la publicidad esel área de comunicación en el proceso de marketing.
Funciones de la publicidad
• Estimula la demanda - Al informar a los consumidores sobre la disponibilidad de un producto en el mercado, la publicidad estimula las necesidades latentes, y refuerza las necesidades suscitadas.
• Refuerza otros elementos del mix promocional: la publicidad realiza la venta previa del producto yhace que el trabajo de los vendedores más fácil. La publicidad llega a un público relativamente grande
• Desarrolla Preferencia por una Marca: la publicidad constante y persuasiva usualmente induce a la prueba de una marca o compra. Cuando el producto cumple con los requisitos y promesas de servicio, así como valor, crea un cliente satisfecho que se convierte en un instrumento en dar aconocer el producto por medio de word of mouth. Los clientes satisfechos desarrollan una preferencia de marca cual es impulsada por el reforzamiento de anuncios repetidos de dicha marca.
• Arma de competencia: La publicidad individualmente y conjunto con otros elementos mixtos de promoción puede dar a demostrar ser una gran arma para combatir los movimientos estratégicos de la competencia. Lapublicidad tiene un rol establecido en crear la personalidad de una marca y su imagen; ayuda a diferenciar la oferta de una compañía en una manera en la cual el producto puede ser considerado como algo único con valor único, teniendo una identidad propia.
• Orienta: La publicidad orienta al consumidor sobre oferta y demanda de productos servicios.Objetivos de la publicidad.
Los objetivos de la publicidad son:
Preparar terreno para nuevo producto: Un nuevo producto necesita introducción debido a que los nuevos consumidores nunca han usado dicho producto y la publicidad prepara el terreno para ese producto.
Creación de Demanda : El objetivo principal de la publicidad es Crear un clima favorable para el mantenimiento de mejorar lasventas , los consumidores deben ser recordados sobre el producto y la marca; puede inducir a nuevos consumidores a comprar el producto al informarle de las cualidades que este posee, ya que es posible que el consumidor cambie de marca.
Enfrentando la competencia: Otro importante objetivo de la publicidad es enfrentar la competencia, bajo circunstancias competitivas, la publicidad ayuda aconstruir una imagen de marca y lealtad hacia la marca, ya creada la lealtad es difícil para el consumidor cambiar el producto.
Informar el cambio: Cuando ocurre un cambio ya sea en precio, canales de distribución, o el mismo producto (calidad, color, peso, empaque), se debe de informar al consumidor por medio de publicidad.
Neutralizar la publicidad de la competencia: La publicidad es inevitablepara neutralizar la publicidad de la competencia, cuando la competencia adopta una publicidad agresiva y intensa como estrategia promocional, es razonable seguir la misma práctica para neutralizar su efecto, en los debidos casos es importante que la compañía o manufacturadora cree una imagen nueva para su producto.
Crear una barrera para entrantes nuevos: Desde el punto de vista publicitario...
En este reporte se incluyen los conceptos de publicidad y promoción presentando sus analogías y diferencias y detallando el papel que estos términos ocupan dentro del conjunto Mercadológico y como afecta en la planificación y toma de decisiones, mezcla de mercadeo y el plan de mercado.
Publicidad
Russel y Lane (1994) señalan que la palabrapublicidad proviene. De la palabra advertere que "significa enfocar la mente hacia”. De esta forma publicidad de acuerdo con Lambin (1993:30) puede definirse como "la comunicación masiva, impersonal, pagada, unilateral, emanada de un anunciado presentado como tal y concebida para apoyar directamente y indirectamente en la empresa.
Sin embargo lo más importante es comprender que la publicidad esel área de comunicación en el proceso de marketing.
Funciones de la publicidad
• Estimula la demanda - Al informar a los consumidores sobre la disponibilidad de un producto en el mercado, la publicidad estimula las necesidades latentes, y refuerza las necesidades suscitadas.
• Refuerza otros elementos del mix promocional: la publicidad realiza la venta previa del producto yhace que el trabajo de los vendedores más fácil. La publicidad llega a un público relativamente grande
• Desarrolla Preferencia por una Marca: la publicidad constante y persuasiva usualmente induce a la prueba de una marca o compra. Cuando el producto cumple con los requisitos y promesas de servicio, así como valor, crea un cliente satisfecho que se convierte en un instrumento en dar aconocer el producto por medio de word of mouth. Los clientes satisfechos desarrollan una preferencia de marca cual es impulsada por el reforzamiento de anuncios repetidos de dicha marca.
• Arma de competencia: La publicidad individualmente y conjunto con otros elementos mixtos de promoción puede dar a demostrar ser una gran arma para combatir los movimientos estratégicos de la competencia. Lapublicidad tiene un rol establecido en crear la personalidad de una marca y su imagen; ayuda a diferenciar la oferta de una compañía en una manera en la cual el producto puede ser considerado como algo único con valor único, teniendo una identidad propia.
• Orienta: La publicidad orienta al consumidor sobre oferta y demanda de productos servicios.Objetivos de la publicidad.
Los objetivos de la publicidad son:
Preparar terreno para nuevo producto: Un nuevo producto necesita introducción debido a que los nuevos consumidores nunca han usado dicho producto y la publicidad prepara el terreno para ese producto.
Creación de Demanda : El objetivo principal de la publicidad es Crear un clima favorable para el mantenimiento de mejorar lasventas , los consumidores deben ser recordados sobre el producto y la marca; puede inducir a nuevos consumidores a comprar el producto al informarle de las cualidades que este posee, ya que es posible que el consumidor cambie de marca.
Enfrentando la competencia: Otro importante objetivo de la publicidad es enfrentar la competencia, bajo circunstancias competitivas, la publicidad ayuda aconstruir una imagen de marca y lealtad hacia la marca, ya creada la lealtad es difícil para el consumidor cambiar el producto.
Informar el cambio: Cuando ocurre un cambio ya sea en precio, canales de distribución, o el mismo producto (calidad, color, peso, empaque), se debe de informar al consumidor por medio de publicidad.
Neutralizar la publicidad de la competencia: La publicidad es inevitablepara neutralizar la publicidad de la competencia, cuando la competencia adopta una publicidad agresiva y intensa como estrategia promocional, es razonable seguir la misma práctica para neutralizar su efecto, en los debidos casos es importante que la compañía o manufacturadora cree una imagen nueva para su producto.
Crear una barrera para entrantes nuevos: Desde el punto de vista publicitario...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.