Publicidad y promociones
Páginas: 12 (2776 palabras)
Publicado: 1 de septiembre de 2014
Tema I – Introducción
Definiciones de publicidad
un proceso de comunicación de carácter impersonal y controlado, que a través de medios masivos, pretende dar a conocer un producto, servicio, idea o institución, con objeto de informar, influir en su compra o aceptación
el conjunto de medios destinados a informar al público y convencerle de que compre un producto o serviciouna técnica de comunicación empresarial basada en psicología, la creatividad y la organización, que intenta provocar un comportamiento favorable hacia el conocimiento y consumo de determinados bienes
toda forma de presentación y promoción impersonal de ideas, bienes o servicios, pagada por un patrocinador
toda forma de comunicación en el marco de la actividad comercial,industrial, artesanal o liberal con el fin de promover el suministro de bienes o la prestación de servicios, incluidos los bienes inmuebles, los derechos y las obligaciones
¿Por qué existe la publicidad?
es parte de nuestro sistema de comunicación; informa a la gente de la disponibilidad de productos y servicios; proporciona información que ayuda a tomar decisiones; informa al consumidorde sus derechos y obligaciones
¿La publicidad crea las necesidades?
No. Busca generar el deseo de consumir un determinado satisfactor para satisfacer una necesidad ya existente
Las 5 funciones de la publicdad
1. Informar: dar a conocer algo sobre el producto, marca o servicio
2. Relacionar: establecer un vínculo afectivo o racional entre las necesidades del consumidory las cualidades del producto o servicio
3. Recordar: traer a primer plano de la memoria algo que estaba olvidado o poco presente del producto
4. Modificar: cambiar de manera de pensar de las personas acerca de un producto o servicio
5. Reforzar: reafirmar lo que la gente ya sabe acerca de u producto o servicio
Características de la publicidad
Paga; impersonal; persuasiva;patrocinador identificado; medios
Dimensiones de la publicidad
comunicación (emisor –mensaje/medio – receptor); marketing (4 p); economía (activación); sociedad (bienestar)
Es casi siempre la personalidad total de una marca, más que una diferencia intrínseca cualquiera, lo que decide su posición final frente al mercado
La publicidad beneficia a:
– el consumidor
–el anunciante
– el medio
La clave del éxito publicitario es un producto que satisfaga una necesidad del consumidor, a un precio justo, con buena calidad y para el cual no exista ningún sustito mejor
Dos tipos de publicidad
1. De producto
2. Institucional
Tema II – La Agencia de Publicidad
¿ Por qué utilizar una agencia?
Porque no se puede sercompetente en todas las áreas
Por razones psicológicas
Experiencia, “Objetividad”, Dedicación y Compromiso
¿Qué esperan las compañías de su agencia de publicidad?
Si la agencia mira la publicidad a través de los ojos del cliente, el producto creativo final y la relación entre agencia y cliente van a ser mucho mejor.
Esperamos anuncios que anuncien novedades, comuniquen losatributos positivos del producto y vendan éste.
Primero quiero que la gente hable bien de mis anuncios. La alta recordación publicitaria está dirigida por lo que la gente piensa de los avisos. Quiero que la gente hable de mi publicidad en su casa, en la oficina, en la calle.
Segundo, no se olviden del logo, estamos haciendo comerciales, no películas.
Tercero, atención con el presupuesto. Veocada vez menos atención en cómo invertir el dinero. No se puede pagar la publicidad con tarjeta de crédito.
Cuarto, quiero vender mi producto y quiero ganar unos premios
Finalmente, quiero que la agencia guste de lo que producen tanto como yo. Quiero que estén realmente orgullosos de vuestro trabajo.
En resumen, lo que espero de una agencia es lo que espero de una verdadera realción...
Tema I – Introducción
Definiciones de publicidad
un proceso de comunicación de carácter impersonal y controlado, que a través de medios masivos, pretende dar a conocer un producto, servicio, idea o institución, con objeto de informar, influir en su compra o aceptación
el conjunto de medios destinados a informar al público y convencerle de que compre un producto o serviciouna técnica de comunicación empresarial basada en psicología, la creatividad y la organización, que intenta provocar un comportamiento favorable hacia el conocimiento y consumo de determinados bienes
toda forma de presentación y promoción impersonal de ideas, bienes o servicios, pagada por un patrocinador
toda forma de comunicación en el marco de la actividad comercial,industrial, artesanal o liberal con el fin de promover el suministro de bienes o la prestación de servicios, incluidos los bienes inmuebles, los derechos y las obligaciones
¿Por qué existe la publicidad?
es parte de nuestro sistema de comunicación; informa a la gente de la disponibilidad de productos y servicios; proporciona información que ayuda a tomar decisiones; informa al consumidorde sus derechos y obligaciones
¿La publicidad crea las necesidades?
No. Busca generar el deseo de consumir un determinado satisfactor para satisfacer una necesidad ya existente
Las 5 funciones de la publicdad
1. Informar: dar a conocer algo sobre el producto, marca o servicio
2. Relacionar: establecer un vínculo afectivo o racional entre las necesidades del consumidory las cualidades del producto o servicio
3. Recordar: traer a primer plano de la memoria algo que estaba olvidado o poco presente del producto
4. Modificar: cambiar de manera de pensar de las personas acerca de un producto o servicio
5. Reforzar: reafirmar lo que la gente ya sabe acerca de u producto o servicio
Características de la publicidad
Paga; impersonal; persuasiva;patrocinador identificado; medios
Dimensiones de la publicidad
comunicación (emisor –mensaje/medio – receptor); marketing (4 p); economía (activación); sociedad (bienestar)
Es casi siempre la personalidad total de una marca, más que una diferencia intrínseca cualquiera, lo que decide su posición final frente al mercado
La publicidad beneficia a:
– el consumidor
–el anunciante
– el medio
La clave del éxito publicitario es un producto que satisfaga una necesidad del consumidor, a un precio justo, con buena calidad y para el cual no exista ningún sustito mejor
Dos tipos de publicidad
1. De producto
2. Institucional
Tema II – La Agencia de Publicidad
¿ Por qué utilizar una agencia?
Porque no se puede sercompetente en todas las áreas
Por razones psicológicas
Experiencia, “Objetividad”, Dedicación y Compromiso
¿Qué esperan las compañías de su agencia de publicidad?
Si la agencia mira la publicidad a través de los ojos del cliente, el producto creativo final y la relación entre agencia y cliente van a ser mucho mejor.
Esperamos anuncios que anuncien novedades, comuniquen losatributos positivos del producto y vendan éste.
Primero quiero que la gente hable bien de mis anuncios. La alta recordación publicitaria está dirigida por lo que la gente piensa de los avisos. Quiero que la gente hable de mi publicidad en su casa, en la oficina, en la calle.
Segundo, no se olviden del logo, estamos haciendo comerciales, no películas.
Tercero, atención con el presupuesto. Veocada vez menos atención en cómo invertir el dinero. No se puede pagar la publicidad con tarjeta de crédito.
Cuarto, quiero vender mi producto y quiero ganar unos premios
Finalmente, quiero que la agencia guste de lo que producen tanto como yo. Quiero que estén realmente orgullosos de vuestro trabajo.
En resumen, lo que espero de una agencia es lo que espero de una verdadera realción...
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