Publicidad y Propaganda

TEMA: “PUBLICIDAD Y
PROPAGANDA”

• Publicidad
• Propaganda

¿Qué es la Publicidad?
• La Publicidad es una forma de comunicación cuyo principal propósito
es influenciar a su destinatario (en este caso, un receptor masivo)
para crear, conservar o modificar sus acciones, actitudes, creencias y
hábitos. Esta influencia se orienta a la aceptación o rechazo de un
bien, servicio o conceptopromocionado.

• En torno al ámbito publicitario, existen dos conceptos que guardan
relación, pero que no son sinónimos.
Sin embargo, frecuentemente se advierte su confusión. Nos referimos
a publicidad y propaganda

Publicidad v/s Propaganda
• Publicidad
• Está orientada a establecer
relaciones de tipo económico.
• Esto significa que el
productor, comerciante o
publicista buscaconvencer a
otro (potencial cliente) para
que adquiera el producto,
servicio o concepto
promocionado

• Propaganda
• Su fundamento es de carácter
ideológico, es decir, se basa
en la divulgación de ideas con
una orientación o tendencia
definida.
• Su propósito es obtener la
adhesión del receptor a esa
ideología.
• Claro ejemplo de esta
actividad es la propaganda
política

Establecerelaciones de tipo económico
Por un lado: productor, comerciante, publicista

Publicidad
Por otro lado: público, destinatario, cliente
Propósito: el publicista busca convencer
al cliente para que adquiera cierto producto o servicio.

Su fundamento es de tipo ideológico
Divulgación de ideas que conforman una tendencia

Propaganda

Propósito: Obtener la adhesión del receptor.
Formas másfrecuentes de propaganda: religiosa y política.

Propaganda
Sin embargo, en un sentido más específico, la
propaganda tiene diversas definiciones, que de
forma conjunta, brindan un panorama más
completo acerca de sus alcances y usos:

En un sentido general, la propaganda es una
importante herramienta de la promoción que
sirve para dar a conocer, por una parte,
doctrinas, ideas y puntosde vista; y por otra,
información referente a una organización, sus
productos, servicios y/o políticas. Todo ello, con
la finalidad de atraer adeptos o compradores.

"acción o efecto de
dar a conocer algo
con el fin de atraer
adeptos o
compradores”
"las ideas, información u otro
material difundido comúnmente a
través de los medios (periódicos
radio, televisión, etc.) en un
esfuerzopor ganar a personas
para una doctrina o punto de vista"

“una forma
especial de
relaciones públicas
que incluye noticias
o reportajes sobre
una organización o
sus productos

Meta de la propaganda

La meta de la propaganda es
aumentar el apoyo (o el rechazo) a
una cierta posición, antes que
presentarla simplemente en sus pros
y sus contras

El objetivo de la propaganda no eshablar de la verdad, sino convencer a
la gente: pretende inclinar la opinión
general, no informarla.
Debido a esto, la información
transmitida es a menudo presentada
con una alta carga emocional,
apelando comúnmente a la
afectividad

Propaganda
La propaganda es la difusión de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales
o religiosas, es decir comunicación ideológica o valoresculturales .informa a
la población, genera conciencia y modifica conductas.

A pesar de que tanto la propaganda como la publicidad pretenden
modificar la conducta de la gente, ésta se diferencia de la publicidad por su
afán de lucro, es decir que no tiene fin comercial.

Cabe destacar que en ocasiones se confunde el término “publicidad” con el de
“propaganda”, a este respecto es importantecomprender que la propaganda
busca la propagación (y persuasión) de ideas políticas, sociales, morales y
religiosas sin fines directamente económicamente compensatorios .

Publicidad
La publicidad es una técnica del promociones surtidas cuyo objetivo
fundamental es informar al público sobre la existencia de bien/es o
servicio/s a través de medio/s de comunicación con el objetivo de
obtener...