Publicidad Y Propaganda

Que es Publicidad y Propaganda
La publicidad (en inglés: advertising) es considerada como una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a sugrupo objetivo.

Por ello, resulta muy conveniente que publicistas, mercadólogos y todas las personas que están involucradas con las actividades de mercadotecnia conozcan la respuesta a una pregunta básica pero muy importante: "La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir", "la colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo oespacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas"
Propaganda
Busca inculcar una ideología, idea, doctrina para influenciar enopiniones, actitudes y comportamientos de cualquier grupo directa o indirectamente en apoyo a objetivos determinados.
La persuasión es a nivel psicológico netamente.
Se puede clasificar según su:
a.blanca: fuente perfectamente reconocible. Se utilizan los medios masivos de comunicación y quienes hacen esa propaganda dicen a que partido político pertenecen.
b.Gris: surgen dudas sobre quien emite elmensaje. Aparecen afiches en los que no se reconoce la fuente. Se utilizan las pintadas y los rumores.
c.Negra: la fuente es contraria al mensaje.

2.fuente: reconocimiento o no: a.de indoctrinación: pretenden poner a la gente, ya sea afiliada o no, dentro de su doctrina o idea. Ejemplo: 1983 – la importancia de vivir en democracia.
b.de agitación: acciones masificadas. Búsqueda del descontentosocial.
c.de integración: búsqueda de la unidad político – mística. Ejemplo: países de Islam.
d.de subversión: destrucción del adversario a toda costa utilizando medios ilícitos para lograrlo. Bombas, terrorismo, actos de violencia.

3.finalidad:

Reglas de la propaganda.
1.simplificación y enemigo único: se busca un adversario del cual diferenciarse. Mediante un slogan se utiliza lasimplificación (con pocas palabras se da la idea de la campaña).
2.unanimidad y contagio: se busca la unidad de criterios dentro del partido, se realizan discursos de unidad y se los transmite a las masas. Se contagia a las masas con ese criterio.
3.exageración y desfiguración: exacerbar un defecto para descalificar al adversario, y llevarlo a su máxima expresión.
4.transfusión: la idea de cambiarviejas ideas por nuevas, o incorporar nuevas ideas o nuevos personajes. Renovar.
5.orquestación: puesta a punto de todos los elementos de la campaña. Actos, apariciones publicas, medios, cierre.

Antecedentes de la Publicidad y Propaganda

Contemporáneas:

1. ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD
2. Uno de los primeros métodos de la publicidad consistía en pintar los anuncios en los muros. Losarqueólogos han encontrado numerosas muestras de esta técnica, en especial en la antigua Roma y en Pompeya.
3. Durante la edad media se desarrollo una técnica simple pero efectiva, que consistía en anunciar de viva voz eventos y productos, gracias a los pregoneros
4. La marca registrada mediante un signo bidimensional o tridimensional que simboliza una empresa o un producto apareció por primeravez en el siglo XVI
5. Al final del siglo XIX muchas empresas estadounidenses empezaron a vender sus productos en envases que llevan impresa la marca. Entre los primeros (que datan de 1880) Colgate. A principios del siglo XX surgieron marcas tan conocidas como Wrigley y Coca Cola.
6. Tras la I Guerra Mundial, la industria publicitaria estadounidense creció hasta el punto que se convirtió en la...