Publicidad Y Propaganda
Páginas: 7 (1583 palabras)
Publicado: 2 de agosto de 2012
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
• Define el concepto de Publicidad
Publicidad, es el término utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al público y cuyo objetivo es promover la venta de bienes y servicios.
Publicidad, es un anuncio para el público con el objeto de promover el consumo de un producto o servicio.
Propaganda, es la difusión de ideas e información para inducir o intensificaractitudes y acciones específicas con la intención de convencer a una audiencia (público) para que adopte la actitud o acción que él representa (consumo de un producto o servicio). Lo intenta a través de los sentimientos o de la razón.
Se utilizan generalmente como sinónimos, porque hay un punto en el que se asocian.
Si bien la publicidad pretende influenciar al consumidor para que compre losproductos que se venden, esta acción de compra puede estar motivada por el convencimiento promovido por lo que la propaganda representa.
La Propaganda y su diferencia con la publicidad
La propaganda es la difusión de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir comunicación ideológica o valores culturales. Informa a la población, genera conciencia y modifica conductas.A pesar de que tanto la propaganda como la publicidad pretenden modificar la conducta de la gente, ésta se diferencia de la publicidad por su afán de lucro, es decir que no tiene fin comercial.
Ejemplos: propagandas de educación vial, prevención del sida, campañas de conservación del medio ambiente, contra la discriminación, etc.
PROPAGANDA
♦ esta poco regulada
♦ vende ideas
♦ políticaEjemplos de usuarios de propaganda:
−sociedades patrióticas
−grupos religiosos
−ligas anti−alcohol
−partidos políticos.
TIPOS DE PUBLICIDAD
La publicidad se clasifica en:
1. La audiencia meta, ya sean los consumidores o de las empresas.
Los detallistas venden únicamente a los consumidores, de manera que son la única organización que no tiene que tomar decisiones.
2. Lo que se publicita (unproducto o una institución).
a) Publicidad del producto: se centra en un producto o marca particular; este tipo de publicidad se subdividen en:
• Acción directa. Busca generar una respuesta rápida.
• Acción Indirecta., tiene por objetivo estimularla demanda a lo largo de un periodo más largo.
b) Publicidad Institucional: presenta información sobre el anunciante a bien trata de crear unaactitud positiva.
3. El objeto (estimular la demanda primaria o la selectiva).
a) Publicidad de demanda primaria: se diseña para estimular la demanda de una categoría genérica de un producto:
Café Manzanas Ropa de Algodón
b) Publicidad de demanda selectiva: se propone estimular la demanda de determinadas marcas como− Nescafé Manzanas de Washington Ropa Nike.
La publicidad se clasifica de acuerdocon:
•La audiencia meta, sean consumidores o empresas.
•La finalidad deseada (la estimación de una demanda primaria o selectiva)
•Lo que se anuncia, un producto o una institución
FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
La función principal de la publicidad es comunicar los objetivos de la mercadotecnia a audiencias con objetivos seleccionados. La publicidad es básicamente, una herramienta decomunicación de la mercadotecnia.
Las metas publicitarias son los objetivos de comunicación diseñados para llegar a una audiencia determinada con el mensaje apropiado. Las metas de anuncios se basan en los objetivos de la mercadotecnia, pero no son los mismos que las metas de mercadotecnia; ya que las metas de la mercadotecnia son incrementas el volumen de ventas, mientras que las de la publicidad sonincrementar el conocimiento de la marca.
La publicidad tiene varias funciones:
* Predisponer a una persona para que compre un producto, que cambie de parecer o hasta propiciar un menor consumo.
* Contribuir a que se elija un candidato, recaudar fondos, brindar apoyo a una causa, etc.
* Mercadotecnia de bienes y servicios.
La comunicación publicitaria por lo general se valora en tres...
• Define el concepto de Publicidad
Publicidad, es el término utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al público y cuyo objetivo es promover la venta de bienes y servicios.
Publicidad, es un anuncio para el público con el objeto de promover el consumo de un producto o servicio.
Propaganda, es la difusión de ideas e información para inducir o intensificaractitudes y acciones específicas con la intención de convencer a una audiencia (público) para que adopte la actitud o acción que él representa (consumo de un producto o servicio). Lo intenta a través de los sentimientos o de la razón.
Se utilizan generalmente como sinónimos, porque hay un punto en el que se asocian.
Si bien la publicidad pretende influenciar al consumidor para que compre losproductos que se venden, esta acción de compra puede estar motivada por el convencimiento promovido por lo que la propaganda representa.
La Propaganda y su diferencia con la publicidad
La propaganda es la difusión de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir comunicación ideológica o valores culturales. Informa a la población, genera conciencia y modifica conductas.A pesar de que tanto la propaganda como la publicidad pretenden modificar la conducta de la gente, ésta se diferencia de la publicidad por su afán de lucro, es decir que no tiene fin comercial.
Ejemplos: propagandas de educación vial, prevención del sida, campañas de conservación del medio ambiente, contra la discriminación, etc.
PROPAGANDA
♦ esta poco regulada
♦ vende ideas
♦ políticaEjemplos de usuarios de propaganda:
−sociedades patrióticas
−grupos religiosos
−ligas anti−alcohol
−partidos políticos.
TIPOS DE PUBLICIDAD
La publicidad se clasifica en:
1. La audiencia meta, ya sean los consumidores o de las empresas.
Los detallistas venden únicamente a los consumidores, de manera que son la única organización que no tiene que tomar decisiones.
2. Lo que se publicita (unproducto o una institución).
a) Publicidad del producto: se centra en un producto o marca particular; este tipo de publicidad se subdividen en:
• Acción directa. Busca generar una respuesta rápida.
• Acción Indirecta., tiene por objetivo estimularla demanda a lo largo de un periodo más largo.
b) Publicidad Institucional: presenta información sobre el anunciante a bien trata de crear unaactitud positiva.
3. El objeto (estimular la demanda primaria o la selectiva).
a) Publicidad de demanda primaria: se diseña para estimular la demanda de una categoría genérica de un producto:
Café Manzanas Ropa de Algodón
b) Publicidad de demanda selectiva: se propone estimular la demanda de determinadas marcas como− Nescafé Manzanas de Washington Ropa Nike.
La publicidad se clasifica de acuerdocon:
•La audiencia meta, sean consumidores o empresas.
•La finalidad deseada (la estimación de una demanda primaria o selectiva)
•Lo que se anuncia, un producto o una institución
FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
La función principal de la publicidad es comunicar los objetivos de la mercadotecnia a audiencias con objetivos seleccionados. La publicidad es básicamente, una herramienta decomunicación de la mercadotecnia.
Las metas publicitarias son los objetivos de comunicación diseñados para llegar a una audiencia determinada con el mensaje apropiado. Las metas de anuncios se basan en los objetivos de la mercadotecnia, pero no son los mismos que las metas de mercadotecnia; ya que las metas de la mercadotecnia son incrementas el volumen de ventas, mientras que las de la publicidad sonincrementar el conocimiento de la marca.
La publicidad tiene varias funciones:
* Predisponer a una persona para que compre un producto, que cambie de parecer o hasta propiciar un menor consumo.
* Contribuir a que se elija un candidato, recaudar fondos, brindar apoyo a una causa, etc.
* Mercadotecnia de bienes y servicios.
La comunicación publicitaria por lo general se valora en tres...
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