Publicidad y propaganda

1. PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Se dice que cada ser humano determina responsablemente su propio comportamiento, sin embargo, las decisiones que tomamos, la forma de ver la vida o el escoger los bienes y servicios que adquirimos o utilizamos para satisfacer nuestras necesidades, de alguna manera u otra, no surgen únicamente de nuestra propia interioridad. Entonces, ¿algo en el exterior influye sobrenosotros para adoptar ciertas resoluciones? Así es, de esto son responsables la propaganda y la publicidad, discursos a los que, como recordarás, en el curso anterior te acercaste a través del cartel. De los medios masivos de comunicación recibes una “invitación” a tomar una determinada actitud u otra. Indudablemente, tú eres el que decide, pero la información que recibes, tambiénindudablemente, influye en tu determinación, ¿o no?: piénsalo.
Antecedentes históricos
En los cuadros que aparecen a continuación encontrarás los momentos más importantes de la historia de los discursos propagandísticos y publicitarios. Revisa esta información que te servirá como marco de referencia para ubicar su desarrollo y situarlos en su contexto actual para su análisis.
|PUBLICIDAD|
|FECHA |LUGAR |HECHO |
|2500 a.C. |Babilonia |Primeros indicios de publicidad con los pregoneros. |
|Siglo XV |Europa |William Caxtoninicia la labor publicitaria, difundiendo un anuncio sobre |
| | |una obra suya. |
|Siglo XVII |Europa |El sistema de Caxtones ampliamente divulgado. |
|Siglo XVIII |Inglaterra |Tiene gran auge la publicidad, debido al aumento dela prensa diaria. |
|Finales del siglo |Europa |La publicidad se moderniza al cambiar las funciones del agente de |
|XIX | |publicidad. Antes sólo vendían espacios en prensa, ahora se convierten en |
| | |compradores y diseñadores de estos mismos espacios. |
|| |Al abundar los anuncios publicitarios, se confunden entre ellos mismos y |
| | |las noticias, perdiendo su eficacia. |
| |Europa |Daniel Starch publica el primer Tratado de Publicidad, en el cual enuncia |
|1925 ||las características de un buen anuncio. |
|1957 |Francia |Pierre Martineau crea un nuevo campo de argumentación publicitaria: para |
| | |él, son de gran importancia los sentimientos del consumidor. |

|PROPAGANDA|
|FECHA |LUGAR |HECHO |
|3000 a.C. |Imperio Chino |Circulación de la Gaceta del Imperio Chino, en Pekín, con fines |
| | |propagandísticos.|
|720 a.C. |Imperio Chino |El mandarín Fuh-Tsien inicia el oficio propagandístico al difundir la idea|
| | |de que la repetición es la base del conocimiento, incluso si éste es |
| | |falso. |
|273 a.C....