Publicidad Y Propaganda
Páginas: 8 (1943 palabras)
Publicado: 3 de noviembre de 2012
REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN UNIVERSITARIA
UNIVERSIDAD DEL ZULIA
FACULTAD DE HUMANIDADES Y EDUCACIÓN
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
REALIZADO POR:
DIAZ KLEIBERLYN C.I: 23.753.893
GARCIA ESTEFANY C.I: 23.743.125
PIRELA RAMON C.I: 22.469.250
POSADA MARIA C.I: 22.475.053
QUINTERO EDILYN C.I 21.186.525MARACAIBO, 29 OCTUBRE DEL 2012
INTRODUCCION
En la siguiente investigación daremos a conocer todo lo referente a la publicidad y la propaganda.
Conoceremos las diferencias y semejanzas de cada una. La publicidad da a conocer o actualiza el conocimiento de un producto o servicio, mientras que la propaganda es una importante herramienta de la promoción que sirve para dar a conocer, por una parte,doctrinas, ideas y puntos de vista.
Dos términos que son importantes resaltar ante todas las personas que día a día utilizamos.
Es esencial tener conocimientos sobre estos dos grandes de la comunicación, ya que nos interesa profundizar y aprender todo lo relacionado a ello.
PUBLICIDAD:
Publicidad, es el término utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al público y cuyo objetivoes promover la venta de bienes y servicios.
La publicidad está dirigida a grandes grupos humanos y suele recurrirse a ella cuando la venta directa de vendedor a comprador es ineficaz.
PUBLICIDAD SEGÚN LOS SIGUIENTE AUTORES:
Según Watson Dunn, en su libro “Publicidad”, la publicidad es “comunicación pagada no personal, que por conducto de los diversos medios publicitarios hacen empresascomerciales, organizaciones no lucrativas o individuos que están identificados de alguna manera con el mensaje publicitario”
Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen la publicidad como "cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado
Laura Fisher: Es una forma de comunicación persuasiva quepretende informar y, sobre todo convencer a los destinarios para que actúen de una forma determinada.
Tipos de publicidad:
La Empresarial, que va a estos mediante periódicos o revistas
La de Bienes y Consumos, dirigida al consumidor
La Institucional, que crea prestigio y fomenta el respeto de actividades publicas.
La Propaganda va dirigida a empresas, minorías étnicas, organizaciones ygobiernos. La Publicidad va dirigida a todo tipo de público según el dinero de este.
La publicidad se clasifica en:
1. La audiencia meta, ya sean los consumidores o de las empresas.
Los detallistas venden únicamente a los consumidores, de manera que son la única organización que no tiene que tomar decisiones.
2. Lo que se publicita (un producto o una institución)
a) Publicidad delproducto: se centra en un producto o marca particular; este tipo de publicidad se subdividen en:
- Acción directa. Busca generar una respuesta rápida.
- Acción Indirecta., tiene por objetivo estimularla demanda a lo largo de un periodo más largo.
b) Publicidad Institucional: presenta información sobre el anunciante a bien trata de crear una actitud positiva.
3. El objeto (estimular la demanda primaria ola selectiva).
a) Publicidad de demanda primaria: se diseña para estimular la demanda de una categoría genérica de un producto:
Café Manzanas Ropa de Algodón
b) Publicidad de demanda selectiva: se propone estimular la demanda de determinadas marcas como-
Nescafé, Manzanas de Washington , Ropa Nike
Caracteristicas de la publicidad:
La publicidad tiene características propias:
* Laimagen, el color, las formas de las letras. Llaman la atención rápidamente
* El texto del anuncio, el eslogan, está formado por frases breves, sencillas fácilmente memorizables. Su misión es anunciar un producto o mensaje e influir en el receptor.
* El texto escrito es persuasivo: Se utilizan los pronombres de segunda persona, construcciones imperativas, frases hechas, rimas, repeticiones,...
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN UNIVERSITARIA
UNIVERSIDAD DEL ZULIA
FACULTAD DE HUMANIDADES Y EDUCACIÓN
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
REALIZADO POR:
DIAZ KLEIBERLYN C.I: 23.753.893
GARCIA ESTEFANY C.I: 23.743.125
PIRELA RAMON C.I: 22.469.250
POSADA MARIA C.I: 22.475.053
QUINTERO EDILYN C.I 21.186.525MARACAIBO, 29 OCTUBRE DEL 2012
INTRODUCCION
En la siguiente investigación daremos a conocer todo lo referente a la publicidad y la propaganda.
Conoceremos las diferencias y semejanzas de cada una. La publicidad da a conocer o actualiza el conocimiento de un producto o servicio, mientras que la propaganda es una importante herramienta de la promoción que sirve para dar a conocer, por una parte,doctrinas, ideas y puntos de vista.
Dos términos que son importantes resaltar ante todas las personas que día a día utilizamos.
Es esencial tener conocimientos sobre estos dos grandes de la comunicación, ya que nos interesa profundizar y aprender todo lo relacionado a ello.
PUBLICIDAD:
Publicidad, es el término utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al público y cuyo objetivoes promover la venta de bienes y servicios.
La publicidad está dirigida a grandes grupos humanos y suele recurrirse a ella cuando la venta directa de vendedor a comprador es ineficaz.
PUBLICIDAD SEGÚN LOS SIGUIENTE AUTORES:
Según Watson Dunn, en su libro “Publicidad”, la publicidad es “comunicación pagada no personal, que por conducto de los diversos medios publicitarios hacen empresascomerciales, organizaciones no lucrativas o individuos que están identificados de alguna manera con el mensaje publicitario”
Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen la publicidad como "cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado
Laura Fisher: Es una forma de comunicación persuasiva quepretende informar y, sobre todo convencer a los destinarios para que actúen de una forma determinada.
Tipos de publicidad:
La Empresarial, que va a estos mediante periódicos o revistas
La de Bienes y Consumos, dirigida al consumidor
La Institucional, que crea prestigio y fomenta el respeto de actividades publicas.
La Propaganda va dirigida a empresas, minorías étnicas, organizaciones ygobiernos. La Publicidad va dirigida a todo tipo de público según el dinero de este.
La publicidad se clasifica en:
1. La audiencia meta, ya sean los consumidores o de las empresas.
Los detallistas venden únicamente a los consumidores, de manera que son la única organización que no tiene que tomar decisiones.
2. Lo que se publicita (un producto o una institución)
a) Publicidad delproducto: se centra en un producto o marca particular; este tipo de publicidad se subdividen en:
- Acción directa. Busca generar una respuesta rápida.
- Acción Indirecta., tiene por objetivo estimularla demanda a lo largo de un periodo más largo.
b) Publicidad Institucional: presenta información sobre el anunciante a bien trata de crear una actitud positiva.
3. El objeto (estimular la demanda primaria ola selectiva).
a) Publicidad de demanda primaria: se diseña para estimular la demanda de una categoría genérica de un producto:
Café Manzanas Ropa de Algodón
b) Publicidad de demanda selectiva: se propone estimular la demanda de determinadas marcas como-
Nescafé, Manzanas de Washington , Ropa Nike
Caracteristicas de la publicidad:
La publicidad tiene características propias:
* Laimagen, el color, las formas de las letras. Llaman la atención rápidamente
* El texto del anuncio, el eslogan, está formado por frases breves, sencillas fácilmente memorizables. Su misión es anunciar un producto o mensaje e influir en el receptor.
* El texto escrito es persuasivo: Se utilizan los pronombres de segunda persona, construcciones imperativas, frases hechas, rimas, repeticiones,...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.