Publicidad Y Propaganda

EXAMEN 5
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

1. La diferencia entre Publicidad Institucional y Publicidad del Producto es que: La Publicidad Institucional es la que promociona las imágenes de las organizaciones, de ideas o de temas políticos. La Publicidad del Producto es la que promociona mercancías y servicios, esta publicidad la usan los negocios, las organizaciones gubernamentales y lasorganizaciones privadas no lucrativas para promocionar los usos, características, imágenes y beneficios de sus mercancías y servicios.

2. La publicidad debe estimular la demanda primaria cuando va a introducir al mercado un producto de innovación revolucionaria, para esto debe utilizar la publicidad preliminar, que informa a las personas sobre lo que es el producto, lo que hace, cómo puede usarse ydonde puede adquirirse.

La publicidad debe estimular la demanda selectiva cuando quiere acentuar la demanda de una marca específica, para ello utiliza la publicidad competitiva donde destaca los usos de una marca, las características y las ventajas que benefician a los consumidores y que pueden no tener las marcas de la competencia.
3. La publicidad puede utilizarse como una tácticacompetitiva para disminuir los efectos de un programa promocional de la competencia, este tipo de publicidad puede evitar la pérdida de ventas o de participación en el mercado.

4. La publicidad apoya a las actividades de ventas personales tratando de predisponer a los consumidores a comprar al informarles de los usos, características y beneficios del producto, estimulándolos a dirigirse a losconsumidores o representantes de ventas locales. Esta forma de publicidad ayuda a los vendedores a encontrar buenos posibles clientes.

5. El responsable de marketing utiliza el marketing para promocionar la estabilidad de las ventas durante todo el año- Durante los periodos de máxima ventas, el responsable de marketing debe abstenerse de hacer publicidad para no estimular demasiado las ventashasta el punto en que la empresa no pueda enfrentarse a toda la demanda.

6. Los principales pasos para crear una campaña de publicidad son:

* Identificar y analizar el grupo meta de la publicidad
* Definir los objetivo de la publicidad
* Crear el programa de publicidad
* Determinar la asignación para la publicidad
* Desarrollar el plan de los medios que se han de utilizar* Crear el mensaje publicitario
* Evaluar la eficacia de la publicidad

7. El grupo meta de la publicidad es el grupo de gente hacia el que está dirigida la publicidad. La meta de la publicidad de la empresa a menudo incluye a todas las personas en el mercado seleccionado como meta. Sin embargo, en ocasiones, los responsables de marketing desean enfocar la campaña sólo a una parte deese mercado. La audiencia seleccionada se debe analizar teniendo en cuenta la información de ubicación y distribución geográfica de las personas; distribución por edades, ingresos, razas, sexos y niveles de educación; así como las actitudes de los consumidores hacia la compra y el uso de los productos tanto del anunciante como de la competencia.

8. Es necesario definir los objetivos de lapublicidad para evaluar el grado hasta el cual se han cumplido los objetivos al finalizar la campaña, por esta razón los anunciantes tiene que definir los objetivos con mucho cuidado para estar seguros de que la campaña logre lo que se desea de ella. Pocas veces tienen éxito las campañas de publicidad basadas en objetivos mal definidos.

9. El programa de publicidad se compone de los temasbásicos o puntos de venta que el anunciante desea incluir en la campaña de publicidad. Se usa para conocer los temas más importantes para el consumidor como lo sentimientos de los consumidores para determinar cuáles temas consideran los más importantes en la selección y uso del producto en cuestión.

10. Los factores que afectan la magnitud de un presupuesto de publicidad son: el tamaño del...