publicidad y propaganda

República Bolivariana De Venezuela
Ministerio del poder popular para la Educación Superior
Universidad Bolivariana de Venezuela
Fundación Misión Sucre
Aldea José Francisco Bermúdez
Carúpano, Edo-Sucre













Facilitadora: Triunfadora:
Mirovia AlcaláAdrian Adriaynes
C.I.21.010.943



Carúpano, Octubre 2015.
Medios publicitarios y propagandas
La publicidad es un proceso de comunicación masivo que busca promover laventa de un artículo, servicio. El objetivo del anunciante es persuadir al receptor. Los medios publicitarios son los canales que los publicistas utilizan para lograr este proceso. Los cinco principales medios publicitarios son la prensa, la radio, la televisión, la publicidad en exteriores e Internet.
CARACTERSITICAS (COBERTURA, PENETRACION, ALCANCE Y COSTO)
El punto de partida para fijar losobjetivos de medios es el briefing recibido. Se establecen en términos de cobertura (número de personas del público objetivo con las que se quiere contactar), frecuencia (número de veces que queremos que este público perciba el mensaje) y recuerdo (nivel de efecto sobre la memoria que se quiere provocar, por entender que con ello aumentan las posibilidades de lograr la reacción buscada
Los mediospublicitarios son los canales a través de los cuales se transmiten los mensajes. Elegir los mejores medios para una campaña es una función importantísima; es necesario conocer bien los beneficios que cada canal ofrece a las audiencias a que se dirigen y a los productos que van a ser publicitados. Uno de los criterios que más se deben tomar en cuenta es la Penetración (porcentaje de personas u hogaresque físicamente están en posibilidad de ser expuestos a los medios)
Aunque el interés principal de los planeadores de medios consiste en identificar a los prospectos principales, también deben tener presente la ubicación geográfica de estos prospectos. Deben examinar el área geográfica en la cual se vende el producto y la concentración de prospectos en esas áreas.
ALCANCE: El público total al que unmedio llega realmente.
ALCANCE EFECTIVO: Porcentaje del público que está expuesto a determinado número de mensajes o que ha alcanzado un nivel de conciencia del mensaje.
La prensa (periódicos, revistas) es un medio con alto nivel de credibilidad y gran flexibilidad geográfica. Se trata de un medio leído por personas que gustan de información por lo que la publicidad puede ser más extensa yprecisa. La mayor fuente de ingresos en los periódicos por concepto de publicidad es gracias a los vendedores locales y los anuncios clasificados.
La televisión llega a un alto número de personas, es un medio caro y de gran impacto. Se utiliza para anunciar productos o servicios de amplio consumo.
La radio tiene varias fortalezas como medio de publicidad: selectividad de audiencia, muchos oyentes fuerade casa, bajos costos unitarios y de producción, oportunidad y flexibilidad geográfica. Los anunciantes locales son los usuarios más comunes de la publicidad a través de la radio, por lo que contribuyen con más de tres cuartas partes de todos los ingresos de ese medio.
Internet representa una publicidad de bajo costo, que llega de forma personalizada al lector y en cualquier parte del mundo. Esuna gran oportunidad para pequeñas empresas. Sin embargo, a pesar de las ventajas, el consumidor suele ignorar estos mensajes debido a la saturación.
Los medios exteriores llegan a todo ciudadano, a que se concentran en lugares públicos. El mensaje es sencillo, mucha imagen y poco texto.
Prensa
Es el medio con mayor alcance, cubrimiento y penetración. Permite selectividad, gracias a su...