Publicidad y Psicologia

La Publicidad con Relación a la Psicología.
La publicidad comprende diferentes dimensiones, la económica, sociológica, las artes gráficas, la literatura, y principalmente la psicología.
Se utiliza la psicología para buscar valores como la reacción que normalmente proporciona un color, la mayor o menor facilidad para retener un “slogan”, la mayor o menor facilidad de lectura de acuerdo a losdiferentes tipos de letra, la determinación y la medida de las reacciones humanas frente a un aviso o parte de él; también para determinar una serie de principios generales que determinan su eficacia, etc.
Las características más generales de los diversos medios utilizados para producir reacciones psicológicas siguen un determinado procedimiento.
Para llamar la atención: se recurre a la llamada“apelación a la vista o al oído” dependiendo de donde se de la publicidad. En la publicidad oral, se tienen en cuenta los efectos de sonido, la característica musical, el tono de voz empleado, la llamativa, etc.
En cuanto a la visual, se tiene en cuenta en primer lugar los colores ya que la psicología ha permitido determinar una manera científica de la reacción de las personas ante los diversoscolores, por ejemplo: el rojo, el amarillo o anaranjado dan la impresión de luz, color, alegría; el azul o verde le dan frescura, o el violeta se relaciona con el luto o la muerte.
También se tiene en cuenta la forma del objeto, para que establezca originalidad, belleza y armonía con otros relacionados. Es importante, también la relación con el texto, las ilustraciones, etc.
Una vez logrado elprimer efecto del anuncio, llamar la atención, es necesario que esa atención no decaiga, despertando el interés de la misma. Este procedimiento También varía según se trate de publicidad oral o visual. En el primer caso, el anunciante utiliza diálogos, referencias didácticas, narración, anécdotas, comentarios, etc. En el segundo, las alternativas son más amplias.
El aviso debe mover a la acción a lapersona, provocando su deseo de comprar. El productor deberá ajustar el artículo al servicio de las necesidades que tiene la gente, despertando el deseo de comprar excitándolas y acentuándolas.
Luego le cabe el rol de mantener el recuerdo, es decir excitar al sujeto de modo de hacerle producir imaginativamente los diferentes estados de ánimo provocados por los estímulos usados oportunamente enesas etapas anteriores.
La condición esencial para que pueda tener objeto la publicidad de recuerdo, es que el comprador haya obtenido satisfacción en el uso o consumo del producto anunciado. Generalmente se utilizan los logos, la marca o la enseña, la idea de calidad o determinados colores, características musicales, determinadas personas o ambientes que caractericen al producto.

La Publicidadcon Relación a la Cultura.
Los hechos colocan en evidencia la manera en como la publicidad se ha convertido en un motor del consumo cultural. Puesto que tiene una influencia directa sobre los medios de comunicación, que van desde la simple economía hasta una importante influencia social.
Por un lado, la publicidad representa el 80% de los ingresos en la mayoría de los medios de comunicaciónmasivos. Les permite a estos medios que se comuniquen con diversos públicos objetivos; y le brinda a muchos medios de comunicación variedad de formatos y un mayor alcance.
También, la publicidad transmite en ocasiones los valores culturales y sociales de un país o una región. Y permite consumidores mejor informados, que exigen una mejor calidad de productos y de medios de información. La publicidadsocial brinda un mejor manejo de los medios y acerca al consumo cultural a diversos segmentos de la población.
La publicidad se encarga también de investigar las necesidades y motivaciones de los usuarios, determinando los consumos culturales acordes a suplir dichas necesidades.

La Publicidad con Relación al Arte.
La función ultima y esencial de la publicidad es la venta de un producto,...