Publicidad Y Relaciones Publicas

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD, PRÁCTICA2 - LA APARICIÓN DE LAS PRIMERAS AGENCIAS PUBLICITARIAS EN ESPAÑA
En 1853 aparece en España la llamada “Sociedad General de Anuncios de España” que lleva lapublicidad del diario “La Correspondencia de España ”. Fue fundada por Adolfo Calzado con el capital social de tres millones de pesetas. Él alquiló la cuarta página de “La Correspondencia de España” porun periodo de 15 años y pagaba por este alquiler 1.000 francos diarios. Era el único periódico que cobraba por los anuncios en estos momentos. Las acciones de la “Sociedad General de Anuncios”cotizaban en la bolsa de Paris y una parte del capital era extranjero. Los periódicos que querían se unieron a este gremio pero era para defender los intereses de los anunciantes ante las elevadas tarifasque, con el pretexto de su gran difusión, les imponían algunos periódicos. Aparece una cierta competencia en el mundo de la publicidad.
En 1859 nació la “Correspondencia de España”, mencionadoanteriormente, que es el periódico más leído de la época. Era un periódico con ideales innovadores y desde el principio tenía dos páginas de publicidad. El Marqués de Santamar (fundador) se dio cuenta de quelos ingresos publicitarios eran fundamentales en la economía de un diario. Fue el primer periódico español que comercializó de modo sistemático los espacios publicitarios: años después, su directorarrendaría la página de publicidad a la “Sociedad General de Anuncios de España”.
La Publicidad, en la 2ª mitad de S.XIX, encontró las circunstancias adecuadas para consolidarse como actividadprofesional. Algunas de las primeras agencias crecerán alrededor de los medios o de las imprentas como actividad secundaria, pero la progresiva profesionalización del oficio permitirá el surgimiento deempresas especializadas.
La agencia más representativa de la época es “Roldós y Compañía”, fundada en 1870 constituyéndose como la pionera de la profesión publicitaria en España. Creada por Ruperto...