Publicidad y RRPP

COMUNICACIÓN MULTIMEDIA
20% 1º practica: elegir un nombre de una empresa y crear su campaña multimedia de publicidad para un producto determinado. Analizar lo que hace la competencia. Como es la empresa (tamaño, tiempo de vida...) filosofía de empresa. (briefing de la campaña)
- Emisor: ¿Quién me manda hacer mi trabajo? ¿Quién nos contrata? ¿Qué quiere decir. Por donde va..?
- Mensaje:producto
Cliente, nombre del producto, logo. 25 de febrero. 3 hojas como máximo. Grupos de 3 personas.

Pequeño briefing que nos daría nuestro cliente:
- Quien es el cliente (información de la filosofía y los valores de la empresa)
- El briefing que te da el cliente, para que te contrata, tipo de producto, target..
- El producto tiene que seguir unas líneas de la empresa madre. Si está muy ligado ono. Si se parece a otros productos de la empresa o no.
- Logo

40% 2º practica: toda la campaña terminada. Aplicar la teoría que veamos en clase en la estrategia. Pequeño dossier para justificar toda la campaña.
25% examen (puede que cuente un 5% la asistencia): tipo test. En las aulas de informática, con la pregunta de desarrollo relacionada con el trabajo.
10% presentación: presentaciónde unos 5 min. En que ha consistido la estrategia, como lo has planificado y que has hecho. Vender el producto a nuestro cliente.


Tema 0: Planificación y Diseño
Para comunicar y transmitir visualmente un mensaje de forma efectiva, deben conocerse los diferentes recursos gráficos de los que se dispone, junto con la imaginación, experiencia, buen gusto y el sentido común necesarios paracombinarlos de forma correcta y adecuada.

Diseño: Es el proceso o labor destinado a proyectar, coordinar, seleccionar y organizar un conjunto de elementos para producir y crear objetos visuales destinados a comunicar mensajes específicos a grupos determinados.

Elementos de Diseño:
1. Espacio: Ámbito donde actúan los demás elementos. Vacío que se convierte en un elemento más al adquirir volumeny dimensiones cuando se incorporan los otros elementos.






Se producen efectos en nuestro campo visual:
 Al utilizar espacio en blanco en una composición, el ojo descansa.
 Utilizando una pequeña cantidad de espacio creamos lazos entre los elementos.
 Lograremos una mayor profundidad en nuestro diseño si superponemos un elemento con otro.
 Si utilizamos mucho espacio enblanco, alrededor de un objeto, imagen o texto, conseguiremos que sobresalga y destaque del resto de la composición.
 Los grandes márgenes ayudan a seguir un diseño.
 Si utilizamos un espaciamiento desigual entre los elementos, crearemos una página dinámica.

2. Línea: Energía que divide, penetra, encierra y define espacios. Comunica estabilidad, movimiento, acción, y dirección.
Tipos:•Dominantes: se consideran elementos (tanto creados por una marca o por varias).






•Pautas y/o plantillas: pueden ser reales o imaginarias

3. Sólido y masa:
Sólido: objeto continuo de forma y volumen definidos
Masa: conjunto de piezas individuales que forman una unidad.
“Peso visual de una masa”: tanto de un elemento como de un conjunto.
Forma: cualquier elemento queutilicemos

4. Valor tonal:

Referencia que ayuda a determinar los valores de contraste:


Resalta y crea direccionalidad:



5. Textura: Juego de luces y sombras.

Mosaico o patrón: Cuando una imagen o una línea, del tipo que sea, se repite muchas veces, acaba creando una textura.

6. Plano: Mediante distintos planos (perspectiva) conseguimos la ilusión de 3D.


Principios dediseño.
Hay 6 teorías básicas con arreglo a las cuales se elaboran esos elementos y se trabaja con ellos, teniendo como unificadores la armonía y la proporción.

1. Relación: Los elementos han de relacionarse de alguna forma unos con otros.
•Sección áurea o divina proporción: Obras y/o diseños clásicos

2. Transición: Evolución ordenada y coherente en el paso de un elemento a otro....