Publicidad Y Simbolos

Nuestra vida cotidiana está invadida por la publicidad, con infinitud de anuncios presentes en todos los ámbitos de nuestras vidas, de toda clase de productos y servicios, llenos de mensajes sugerentes, imágenes sensuales y reclamos psicológicos de todo tipo. Esto hace de la publicidad un elemento omnipresente del cual es prácticamente imposible escapar, a menos que tuviéramos todos nuestrossentidos incapacitados o viviésemos aislados de todo contacto con la sociedad consumista, sus gentes y sus tecnologías.

Desde que tenemos uso de razón, somos el objetivo de miles de anuncios que pretenden que hagamos de sus mensajes algo nuestro. Van a por nosotros, quieren el dominio de nuestra consciencia para ponerla al servicio de su mensaje, y aun de nuestra inconsciencia.

La Publicidad estan poderosa que miremos donde miremos siempre podremos encontrar algo relacionado con ella, ya sea un simple logotipo, una marca, o un anuncio publicitario propiamente dicho. Es como Dios, está en todas partes. Todas las opciones ofrecidas por esta omnipresente lluvia de ideas se vinculan, eso sí, con un mismo nexo: la centralidad de la sociedad de consumo y sus valores inherentes comoreferentes simbólicos de la vida social.

Cosificando al sujeto consumista

La publicidad comercial, los publicistas que la diseñan, llevan años trabajando para que la gente reciba subliminalmente el mensaje de que la juventud, la salud, la virilidad, la feminidad, la masculinidad, el éxito social, y tantas otras cosas por el estilo, dependen de lo que uno compra. Para ello se publicita siempre lamisma imagen de lo que todos debemos ser: jóvenes, ricos, guapos, socialmente exitosos, felices. La simbología asociada por la publicidad a todos y cada uno de estos estereotipos del hombre o la mujer ideal, se constituyen en auténticos referentes de la vida social de una inmensa mayoría de los ciudadanos y ciudadanas. “La belleza, la eterna juventud, el éxito, la clase, el placer, la armonía de lanaturaleza y el mundo, entre otros muchos valores, son puestos en escena por la publicidad para vender un universo simbólico asociado a los productos. Todo vale para el logro de este proceso de análisis y síntesis comunicacional: la proyección de nuestros deseos y aspiraciones, las sugerencias de éxito y virilidad, el encanto del sexo, la invitación a la aventura, la fabulación de mundos yuniversos imaginarios. La publicidad explota corporativamente los rituales culturales, los mitos y valores que conforman normativamente la estructura sociocultural de un universo simbólico dado, centralizando los atributos de sociabilidad en el propio objeto de mercadeo” (Sierra, 1999).

Arrastrados por la simbología casi onírica que se esconde tras la publicidad, los hombres y mujeres construyen susexistencias cotidianas en torno a un estilo de vida que necesita del mercado para ser continuamente satisfecho en sus pretensiones más profundas. La publicidad comercial es despiadada y no respeta géneros ni edades; todos somos potenciales víctimas de su influencia y su poder de persuasión.

Mientras sus técnicas y tácticas sigan centrándose en destripar nuestras características psicológicas mássensibles, el mensaje publicitario seguirá llegando hasta nosotros con una fuerza imposible de controlar. Sus códigos simbólicos nos seguirán invadiendo y sus hermosas fantasías seguirán marcando el camino por el cual debemos transitar ciegamente en busca del éxito prometido, dando sentido a nuestras vidas a través de sus estereotipos y sus metas sociales impuestas.

La publicidad comercial,entonces, “es aquél espectáculo efímero y en eterna reproducción que mediatiza continuamente las relaciones sociales, siendo todo lo vivido directamente apartado en una representación, en una relación social entre personas mediatizada por imágenes y símbolos” (Guy, 1999). La lógica de la cosificación se hace presente, inconfundiblemente, en estos discursos culturales: sólo en la medida en que...