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CASO PRÁCTICO adidas

Proyecto: Lanzamiento de Nuevo Jersey Conmemorativo de la Selección Nacional

Fecha de evento: 6 de enero 2008

Mensajes a Comunicar:

• La Federación Mexicana deFútbol cumple 80 años (FMF) y con motivo de ellos lanza un nuevo jersey de edición limitada
• La Selección Mexicana y la afición mexicana más unida que nunca
• Un mismo sentimiento. La aficiónes quien motiva a jugar cada partido, es el motor con el que vive la Selección.

Detalles de Jerseys:

• Diseño vintage que retoma las líneas del jersey del 68
• ClimaCool, permitetranspirar y manejar el sudor para permanecer seco, ligero y fresco, que ofrece ventilación en zonas clave para un mejor flujo de aire;
• ForMotion, telas elásticas y cortes tridimensionales en zonasestratégicas se adaptan al cuerpo, permitiendo libertad de movimiento;
• Fitted Fit, diseño ceñido para una mayor comodidad

Retos en comunicación y éxito de evento:

• La fecha es muyproblemática, por lo que se deberá realizar alianzas estratégicas para generar contenido en medios a manera de teaser para calentar el lanzamiento.
• Adidas no tiene buena relación con elprincipal medio de deportes Record, por lo cual deberá de realizar una negociación inteligente con el medio para lograr publicaciones previas y cobertura del evento.
• La FMF a advertido a adidas quetanto Televisa como TVAzteca deberán de participar con los mismos beneficios de información, tanto en el pre como post evento. En el pasado, únicamente se dan exclusivas a Televisa.
• Hay una granpresión por parte de adidas internacional de generar un alto retorno en inversión en publicidad no pagada. ( alta cantidad de publicaciones pre y post evento). Se espera un retorno de 2 a 1 en cuantoal costo del evento.
• El evento debe de contar con al asistencia de por lo menos 400 aficionados.

Elementos a desarrollar:

1. Generación de boletín de prensa
2. Estrategia para...