Publicidad y voto electoral

La percepción
publicitaria
reflejada en el
voto electoral

La influencia publicitaria en el vot electoral

INTRODUCCIÓN

La toma de decisión para este trabajo viene originada por dos asepctos. Uno de ellos
es la falta de estudios que hay en otros campos que pudiesen permitir un análisis mas
exhaustivo. Por otro lado, influenciado por las recientes elecciones políticas que se hanllevado a cabo recientemente. Entre ellas las celebradas en Cataluña y a su vez las de Estados
Unidos.
El estudio que mostraremos a continuación se inicio hacia la publicidad subliminal, un
campo el cual carecía de estudios empíricos y demostrables. Este hecho condujo hacer otro
planteamiento de tema, que originó indagar en el poder de la publicidad, como por ejemplo
en el política. La políticaes otro medio donde, bien aplicada, la publicidad puede influenciar,
manipular o persuadir a la sociedad, con el fin ver repercutidas las acciones publicitarias en el
voto electoral. Al igual que la publicidad puede generar un consumo o una persuasión a evitar
ciertas conductas, véase las campañas de juguetes o de la DGT, también pueden transmitir
esa sensación en la política. Y es ahí dondequeremos focalizar la atención de este trabajo,
concienciar a la gente del poder de la publicidad propulsada desde las diferentes campañas
electorales y como estas, en cierta medida, influencian en nuestra forma de percibir la
política.
Todas las búsquedas que se analizarán a continuación, son estudios empíricos o en
fase de experimentación, en los cuales se basan en una metodología i análisisde resultados
obtenidos. La búsqueda se inició mediante dos de los tres posibles buscadores, concretamente
en el ISOC i en ISI Web of Knowledge. En el primero introducimos los conceptos
“percepción” y “electoral”. El camp de estudios realizados fue lo suficiente reducido,
mostrando un número de

25 artículos. Escogí tres de ellos, un titulado Percepción y

evaluación de estímulospolíticos: influencia sobre la conducta de voto, otro Variables
relacionadas con la percepción de publicidad electoral y el último Cuando la negatividad
llega a lo local: publicidad política en tres elecciones estatales en México. Siendo estos dos
últimos los que trabajaremos.

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La influencia publicitaria en el vot electoral

De la misma forma, en el otro buscador i con las palabras“perception”, “election” y
“advertising” obtuve como resultado 27 artículos. Ese echo también favoreció mucho la
tarea. En un inicio hasta 5 artículos podían ser analizados en profundidad, pero acotamos a
uno, el cual lleva como nombre Effects of Negative Political Advertising on Individuals'
Cynicism and Self-Efficacy: The Impact of Ad Type and Message Exposures.

Marco Teórico

Para entender parte deeste trabajo, hay que conocer bien el una parte del concepto de
marketing. Y es que este es no deja de ser una forma persuasión donde aplicada a la política,
proporciona un interés y una apariencia de una imagen de la verdad con el fin de convencer al
receptor (C. Delgado, E. Derecho. 2000). Todo partido o actividad política tiene como fin atraer
a miembros de la sociedad y para ello realiza unaserie de actividades o movimientos
publicitarios para diferenciarse de la resta de sus competidores. Una serie de gestos que para
muchos es considerado como un signo positivo de competitividad. No obstante como se
refleja que existe una política negativa, una que se refleja en los anuncios y se podría separar
en dos clases, las que atacan a su oponente directamente y las que atacan a suoponente
mediante las cualidades de su propio partido o persona. (Frank E. Dardis, Fuyuan Shen, Heidi
Hatfield Edwards. 2008). Y es que la información negativa posee un gran impacto en la
memoria i conciencia de los individuos que la información positiva que se puede generar
(Pinkleton, 1997)

Cabe decir que toda publicidad electoral sufre un incremento abismal durante su
campaña de...