Publicidad

TEORIA DE LA PUBLICIDAD

FACULTAD DE PUBLICIDAD Y MERCADEO
GRUO 1B

ENTREGADO POR:

CAMILO ANDRES FANDIÑO PAJARITO

31-AGOSTO-2010

GLOSARIO DE LA PUBLICIDAD

* Publicidad: arte de persuadir a un grupo específico para un fin determinado.
* Mercadeo: es todo lo que se haga para promover una actividad, desde el momento que se concibe la idea, hasta el momento que los clientescomienzan a adquirir el producto o servicio en una base regular. Las palabras claves en esta definición son todo y base regular.
* Campaña: conjunto de eventos programados para alcanzar un objetivo.
* Campaña publicitaria: suma de todos los esfuerzos publicitarios que hace una empresa en un momento determinado dentro de la vida de un producto.
* Tipo de campaña: comercial y nocomercial.
* No comercial: tipo de campaña que no tiene un fin económico explicito, se divide en: propaganda y cívica.
* Propaganda: publicidad que promueve ideas, ideologías, credos y políticas.
* Cívica: publicidad que busca cambiar actitudes masivas en la mente de un consumidor.
* Comercial: campaña que tiene un fin económico determinado. Esta se divide en: institucional y demercado.
* Campaña comercial institucional: tipo de campaña que gira alrededor del nombre de la empresa.
* Campaña comercial mercado: campañas según mercado, se divide en: campañas industriales o genéricas, campañas cooperativas, campañas de marca, campaña de sombrilla, campaña individual.
* Campaña industrial o genérica: grupo de fabricantes que se unen entre sí para realizar una mismacampaña publicitaria (nunca se mencionan las marcas).
* Campañas cooperativas: dos o más productos se unen para realizar una solo campaña, pertenecientes a diferentes empresas con el fin de abaratar costos.
* Campaña de marca: tipo de campaña que gira alrededor del nombre del producto.
* Campaña sombrilla: dos o más productos se unen para realizar una misma campaña, pertenecientes a lamisma empresa para abaratar costos.
* Campañas individúales o según el ciclo de vida del producto: se divide en: campaña de expectativa, campaña de lanzamiento, campaña de sostenimiento, campaña de relanzamiento, campaña de activación, campaña de oferta, campaña frente a la competencia.
* Campaña de expectativa: todos los esfuerzos publicitarios que se realizan antes de mostrar el producto alconsumidor.
* Campaña de lanzamiento: presentación del producto ante el consumidor y se caracteriza por una palabra: NUEVO.
* Campaña de sostenimiento: son campañas que se realizan cuando el producto se mantiene en los rangos normales de ventas.
* Campaña de relanzamiento: cambio de imagen drástica al producto.
* Campaña de activación: cuando el producto hace campañas portemporadas según sus ventas (cuadernos-enero, juguetes-diciembre).
* Campaña oferta: son las únicas campañas que se pueden medir a corto plazo.
* Campaña frente a la competencia: es atacar a la competencia por los puntos más fuertes.
* Grupo objetivo: grupo de personas de características similares que convergen en una misma afinidad (sexo, edad, estrato social).
* Mercado: totalidad delos compradores actuales y potenciales de un producto, bien o servicio.
* Campaña según la intención: se divide en: emocionales, racionales, mixtas.
* Emocionales: tipo de publicidad que gira alrededor los sentimientos.
* Racionales: tipo de publicidad que gira alrededor de la lógica y la razón.
* Mixtas: se utilizan racionales y emocionales.
* Alcance: el porcentaje de usuariosque finalmente se han interesado por una promoción en un tiempo determinado.
* Banner: forma típica de presentar publicidad en un sitio web. Consiste en una imagen, a veces interactiva y animada, que muestra un producto o servicio y cuyo objetivo es que el visitante pulse en ella para ampliar la información que contiene.
* Blind taste test: test que realizan muchas marcas en el que, el...