Publicidad

|La Publicidad. |
|Conceptos necesarios para presentación de campañas. |
| |
|En este documento se presentan algunos conceptos enfocados a los medios de |
|comunicación, campañas publicitarias, así como laglobalización de ésta. |
| Por: Diana Guerrero Arreola |
| |
|12 de octubre del 2010 |
| |

Tabla de contenido

Tabla de contenido 21. Estrategia de medios 5

1.1 Investigación 6

1.2 Planificación 7

Penetración: 7

Encendido: 7

1.3 Compra 8

Selección de medios. 8

Vía Pública: 8

*Carapantallas municipales: 8

*Pubicierres: 9

*Gigantografías: 9

*Luces, Chupetes y paradas de Colectivos: 9

*Carteles espectaculares: 9

Diarios: 9

Revistas: 9Tipos de lectores: 9

Televisión abierta: 9

Cable:(Tv Paga) 10

Radio: 10

2. Estrategia de presentación de campaña 10

Presentación del plan propuesto. 11

2.1 Presentación oral 11

2.2 Apoyos audiovisuales 12

RECURSOS AUDIOVISUALES MÁS UTILIZADOS 13

2.3Apoyos impresos 15

2.4 Manejo corporal 16

2.5 Materiales para los clientes 17

2.6 Estrategiade venta 18

Consideraciones.- 18

3. Estrategia de seguimiento y evaluación 18

3.1 Métodos de evaluación de campaña 19

• Evaluación de Campañas Publicitarias 19

• Diagnóstico de Perfil del Consumidor 20

• Recomendaciones acertadas - 20

3.2 Pruebas posteriores 20

3.3 Evaluaciones periódicas 20

3.4 Rectificación o confirmación 21

4. Leyes yregulaciones de publicidad 21

4.1 Código de Ética Publicitaria 22

4.2 Leyes para la difusión en México 23

4.3 Ética publicitaria 24

5. Esfuerzo integral de comunicaciones 24

5.1 La publicidad 24

Clasificación de efectos de la publicidad. 25

5.2 La comunicación 26

Objetivos de la comunicación. 26

5.3 Las relaciones públicas 26

6. La publicidad en laglobalización 27

6.1Publicidad internacional 27

6.2 Tendencias publicitarias 27

6.3 Relación cliente agencia 28

6.4 Importancia de la publicidad en los mercados globalizados 29

6.5 Publicidad y nuevas tecnologías 30

Bibliografía 31

Internet 32

*Slides 33

Índice de ilustraciones 33

1. Estrategia de medios

Los medios masivos de comunicación (como periódicos, radio,televisión e Internet) son el medio principal a través del cual se pueden llevar los mensajes a grupos de personas grandes y diversos. Los medios ofrecen a las organizaciones de libertad de expresión un vehículo esencial para llevar información a un público que incluye a todos, desde el público en general hasta los encargados de tomar decisiones en el Gobierno.

Una estrategia de medios esun plan que guía la forma en que su organización interactúa con los medios. Le ayuda a garantizar que sus mensajes sean uniformes, organizados y enfocados. Tener una estrategia de medios significa que su organización no será simplemente reactiva, es decir, visible en los medios sólo cuando un evento o circunstancia requiere sus comentarios. Con una estrategia de medios, puede construir y manejardeliberadamente su imagen pública y sus relaciones con los medios, de modo que cuando quiera lanzar una campaña o responder a una situación, tenga un capital social que aprovechar.

Una estrategia de medios específica para una campaña se relaciona con su estrategia de medios general, y es un plan sobre cómo interactuar con los medios para llevar su mensaje sobre una campaña específica....