Publicidad

AGENCIA DE PUBLICIDAD
TIPOS DE AGENCIAS PUBLICITARIAS

21/09/2010
Universidad Autónoma De San Luis Potosí
Hugo Enrique López Hayakawa

AGENCIA PUBLICITARIA:
Una agencia de publicidad es unaorganización comercial independiente, compuesta de personas creativas y de negocios que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por cuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores parasus bienes y servicios o difundir sus ideas. Aunque existen agencias especializadas, una agencia integral de servicios publicitarios cuenta casi siempre con los siguientes departamentos
*Planificación de marketing y publicidad: Es un documento escrito que detalla las acciones necesarias para alcanzar un objetivo específico de mercadeo. Puede ser para un bien o servicio, una marca o una gamade producto.
* Trabajo creativo: Compuesto generalmente por un departamento de diseño gráfico, un director de arte, un redactor publicitario creativo cuya tarea principal consiste en laconcepción y codificación del contenido de la campaña. El departamento creativo es aquel que lleva toda la Publicidad ya que es aquel que conoce bien al cliente, sus necesidades y requerimientos.
*Planificación estratégica de medios: En el departamento de medios se decide, de manera eficiente, los espacios donde se ubicarán las piezas realizadas por el departamento creativo.
* Negociación,contratación y control de los medios: Principalmente la contratación de medios se ve determinada por el Costo por mil (CPM), el cual es el costo de contratar un medio para llegar a mil personas.TIPOS DE AGENCIAS PUBLICITARIAS:
* Agencias de servicios plenos: en las que se ofrece al cliente una asistencia completa, tanto en materia de investigación, estrategias de márketing, creatividad,plan de medios, producción, costes, información al sector, facturación y pagos.
* Agencias de publicidad general: agencias que tienen limitados estos servicios y se dedican a vender creatividad...