Publicidad

Capítulo II
Evolución conceptual del término “Publicidad”.

1-Cuáles son las acepciones del término “publicidad” en los idiomas castellano, Alemán y Francés?

La palabra “Publicidad”, tiene en castellano una diversidad de acepciones, como son: conjunto de medios empleados para dar a conocer un producto comercial o industrial. También en su sentido más arcaico es vida social publica estadocalidad de las cosas públicas.

En el Alemán moderno el término OFFERTLICH HEIT, traducido es “vida pública” “esfera pública” “publico” “notoriedad pública” y “opinión pública” la palabra francesa publicite se deriva del vocabulario jurídico, donde significaba “apertura de los debates públicos. De publicite se derivó luego “publicista” que designa al que escribe sobre derecho público en el sentidode periodista después en el sentido de agente de publicidad.

¿Cuáles diferencias existían en la antigua Grecia entre la esfera pública y la esfera privada?

La vida pública se desenvuelve en el ágora (mercado) , pero no está localmente delimitada: la publicidad de constituye en la conversación que puede tomar también de la deliberación y del tribunal, así como en el hacer común. Se levantala publicidad como reino de la libertad. A luz de la publicidad todo se manifiesta tal como es sus virtudes se preserva tan sólo en publicidad, donde encuentran reconocimiento. La publicidad era contemplada como ser publicidad.

En la esfera privada cada uno de apropiarse aisladamente de lo suyo. Los ciudadanos están descargados del trabajo productivo, pero la participación en la vida públicadepende de su autonomía privada como señores de su casa. Esta esfera no solo está limitada a la casa sino también a la riqueza y la posesión de fuerzas de trabajo.

Bajo el dominio del déspota se baliza la reproducción de la vida el trabajo de los esclavos, el servicio de las mujeres, acontece la vida y la muerte. Todo se queda anclado en las sombras de la vida privada.

¿Cuál es el nuevosentido de la “publicidad representativa” durante la edad media?

La publicidad representativa es más bien una característica de status, pero el poseedor de ese status lo representa públicamente, se muestra se presenta como la encarnación de un poder siempre elevado. La representación sólo puede darse en la esfera de la publicidad.

Lo que pretende esa representación es hacer visible, por medio dela presencia pública, al señor llevado a la gloria por el empleo de palabras capaces de ostentar dicha representación como Alteza, Majestad. Está ligada al atributo de la persona: a insignias decoraciones, armas, hábitos (vestimenta, peinado) gestos (modos de saludar, ademanes,) y forma de alocuciones, discursos solemnes en general, todo un código comportamiento “noble”.

¿Cuál fue laimportancia de las ferias europeas en la formación del nuevo orden social?

En esta feria se daban cita los impresores y los libreros. Las publicaciones impresas dos veces por año se vendrán en las ferias; cada libro tenía una relación de los principales acontecimientos ocurridos, dejando los sucesos a las hojas de noticias, el emperador alemán encargó a varios impresores publicar una vez por mes todoslos sucesos importantes ocurridos durante los 30 días precedentes. Poco después aparecen las gacetas semanales.

Este inmenso progreso en la regularización de estos primeros medios impresos se originó en estas ferias europeas.

¿Cuál fue el rol de “la prensa” para que la naciente burguesía sustentara “lo público”?

Las noticias mismas se habían convertido en mercancías. La informaciónperiodística provisional obedece, a las mismas leyes del mercado.
Toda información epistolar tiene su precio y resulta natural la presentación de ampliar la ganancia aumentando las ventas una parte del material de noticias revividas comenzó a imprimirse periódicamente y a venderse anónimamente, consiguiendo así, publicidad.

La prensa daba la oportunidad de dar a conocer ordenes y disposiciones y...