Publicidad
Daniela Cárdenas Daniela Leviche Javier Mateluna
Índice
•Unidad I: Conceptualización de la Publicidad •Unidad II: El proceso de la Publicidad •Unidad III: Tipos de Publicidad •Unidad IV: La Industria Publicitaria •Bibliogra=a
Unidad I
Conceptualización de la Publicidad
“La publicidad es un esfuerzo pagado, transmi7do por medio masivos de información con objeto de persuadir.” O´Guinn, Allen y Semenik 1999
“La publicidad hoy por hoy es una ins7tución, ya que ha sido creada por el hombre para tratar algunos de los problemas y formas en que desarrolla sus ac7vidades. Es una ins7tución originalmente ideada para facilitar información sobre bienes y servicios pero que, ahora bajo el impacto de las condiciones actuales, encuentra mayores aplicaciones fuera del campo económico.” Alberto Israel 1989
“La colocación de avisos y mensajes persuasivos, en 7empo o espacio, comprado en cualquier medio de comunicación por empresas lucra7vas, organizaciones no lucra7vas, servicios del Estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado obje7vo en par7cular o a determinadas audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones e ideas.”
American Marke7ng Asocia7on
“Cualquier forma de comunicación comercial dirigida al público, por cualquier medio u otro que la e7queta con el propósito o la probabilidad de influenciar y formar ac7tudes, creencias y comportamientos para promover, directa o indirectamente, la comercialización o el consumo de cualquier producto.”
Comunidad Europea
“Una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente iden7ficado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anunciosson los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas más recientes, el internet.”
Stanton, Walker y Etzel 2000
Los orígenes de la publicidad se remontan a la an7güedad. Se puede decir que hace25.000 años, después de la Edad Paleolí7ca, empiezan a reconocerse los primeros datos de la publicidad al aparecer la magia, la religión y las pinturas rupestres. En el cuarto milenio a. C., los sumerios inventan la escritura y el papel aparece en China desde el año 105 de nuestra era. En Grecia y Roma es donde aparecen los primeros soportes comunica7vos, colocados en lugares transitados con el fin de informar a los ciudadanos de los pormenores de interés público, de los acontecimientos sociales, los juegos y espectáculos.
Uno de los primeros métodos de publicidad consis_a en pintar los anuncios en los muros. Los arqueólogos han encontrado numerosas muestras de esta técnica, en especial en la an7gua Roma y en Pompeya. Un anuncio desenterrado en Roma informa sobre un terreno puesto a la venta y otro encontrado en una pared de Pompeya anuncia una taberna situada en otra ciudad. Otro método de publicidad, o más bien propaganda polí7ca, era el marcado de las monedas con el rostro del emperador, ya que de ésta forma el gobernante seríaconocido por sus súbditos y con ello sería más familiar.
Durante la Edad Media se desarrolló una técnica simple pero muy efec7va, que consis_a en anunciar a viva voz eventos y productos debido al gran índice analfabe7smo, gracias a los pregoneros, quienes eran personas que leían no7cias en público, o comerciantes que anunciaban sus productos....
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