Publicidad

Campañas Publicitarias

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1.1 En el Mundo 1.2 En Argentina

Reseña Histórica de la Publicidad

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1.1 En el Mundo 1631. Francia. Théophrastre Renaudot crea el primer Bureau d’Adresses, publicación que abarcaba 43 rubros, desde alquileres hasta bodas, pasando por ofertas de trabajo, exposiciones y hasta conferencias. Poco después editó una publicaciónperiódica La Gazette, más tarde llamada La Gazette de France. 1807. Inglaterra. Aparece The Public Advisor. Una publicación de 16 páginas colmadas únicamente por anuncios que se colectaban en ocho oficinas. 1833. Estados Unidos. Nace la Penny Press (periódicos de a centavo con tirajes por millares) con el New York Sun de Benjamin Day. 1841. Estados Unidos. Volney Palmer establece la primera agencia depublicidad en Filadelfia, que luego se extiende con sucursales en New York y Boston. Por ese entonces, un agente de publicidad era quien se dedicaba a comprar espacios en los medios (periódicos y revistas) para luego revenderlos. La actividad se conocía como comisionista de anuncios. En aquella época los medios no tenían tarifas fijas, Palmer negociaba con ellos sobre la base de un 50% de comisión.En Chicago se crea la primera asociación de publicitarios. 1845. Francia. Nace la Société Générale des Annonces, dedicada a servir de intermediaria entre anunciantes y publicaciones. 1869. Estados Unidos. George P. Rowell compila el primer tarifario, el American Newspaper Directory, con una nómina de 5411 periódicos y cifras de circulación que el mismo editor estimaba. Además, Rowell se erige comoel primer mayorista de medios: compraba espacios pagando en efectivo y por adelantado a precios muy bajos, logrando así, grandes ventajas en la posterior comercialización. 1876. Estados Unidos. N. W. Ayer informa que solamente colocaría anuncios en los medios a tarifas fijas y transparentes establecidas por los mismos editores. 1870. Estados Unidos. Las agencias comienzan a ofrecer servicios deredacción, diseño, planificación de medios y hasta investigación de mercado. 1878. Estados Unidos. Nace el concepto de yellow journalism (periodismo amarillo) inaugurado por Joseph Pulitzer con el Saint Louis Post Dispatch, potenciando notablemente los tirajes. 1888. Estados Unidos. George P. Rowell funda Printer’s Ink, la primera revista dedicada a la publicidad, que llegó a publicarse hasta finesdel siglo XX. 1898. Estados Unidos. Se establece la práctica del 15% (la comisión que los medios reconocen a las agencias). 1911. Estados Unidos. La Federación de Clubes Publicitarios redacta el primer Código de Ética y adopta, como artículo de fe, el lema “La verdad en publicidad”. 1929. Estados Unidos. Antes del crack financiero que abrió un largo paréntesis en la euforia consumista de los crazyyears o los gay twenties (los locos años ’20), The Saturday Evening Post bate el 2

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récord de publicidad, entregando una edición con 154 páginas de anuncios sobre 268 publicadas, su costo era de 5 centavos. 1950. Estados Unidos. Aparecen las grandes agencias de investigación: A. C. Nielsen, George Gallup y Daniel Starch. 1955. Estados Unidos. El Departamento deJusticia, en una resolución, abre el camino para revisar la compensación de las agencias por los servicios prestados, por entonces sólo se admitía la comisión sobre medios. De allí en adelante, se suman los honorarios como opción a las comisiones.

1.2 En Argentina 1801. El 1 de abril, en El Telégrafo Mercantil, se publica el primer aviso: “Quien quiera comprar un negro, como de 12 años, en cantidadde 280 pesos”. 1871. El diario La Nación publica el primer aviso color (entintado en rojo) para una casa de remates. 1872. El diario La Nación, debido a la gran cantidad de avisos, se ve obligado a publicar “una hoja suelta” con muchos de ellos. 1880. El diario La Nación alcanza las 30 columnas de publicidad. 1898. Juan Ravenscroft funda la primera agencia de publicidad destinada a publicar...