Publicidad
Algunos Autores dicen que es…
O´Guinn, Allen y Semenik, “es un esfuerzo pagado, trasmitido
por medios masivos de información con objeto de persuadir"
.
Kotler y Armstrong,"cualquier forma pagada de presentación
y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado" . Stanton, Walker y Etzel, “es una comunicación no personal, pagada porun patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio ylos impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas más recientes, el internet" . American MarketingAsociation, “es la colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas,agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas" .
Yentonces ¿Qué es?
Es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado (empresa lucrativa,
organización no gubernamental, institución del estadoo persona individual) para informar,
persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores,espectadores, usuarios, seguidores.
Objetivos
En primera instancia, idealmente, la publicidad informa al
consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando ladiferenciación por sobre otras marcas.
En segundo lugar, la publicidad busca inclinar la balanza
motivacional del sujeto hacia el producto anunciado por medios psicológicos, de manera que la...
Regístrate para leer el documento completo.