Publicidad

INDICE

Introducción
Concepto de publicidad
Historia
Objetivos
Principios de la publicidad
Mecanismos que explican la efectividad de la publicidad
Paradigmas de las estrategias publicitarias
Medios publicitarios
Eficacia de la publicidad
La publicidad y los estereotipos sociales
La publicidad en el Perú
Servicios públicos
Impacto social
Tipos de publicidad

BIBLIOGRAFIAScotter D. y Johnson D. (1989) Valoración de la eficacia e impacto publicitario.
Monitor, Enciclopedia Salvat para todos, fascículo 102. Editorial Salvat S.A., Santiago, Chile. 1968.
Enciclopedia Universal Sopena, tomo 3. Editorial Ramón Sopena S.A., Barcelona, España. 1970.
ARELLANO, Rolando (2007) Bueno, bonito y barato.  Lima: Planeta Perú
ALFARO, Rosa María y  QUEZADA, Alicia (2005)  Atracciónfatal. Lima: Veeduría Ciudadana de la Comunicación Social.
BRUCE, Jorge (2007) Nos habíamos choleado tanto. Lima: Universidad de San Martín de Porres, Fondo Editorial
GAMARRA, Felipe (2008) Publicidad y Raza
GARCILASO DE LA VEGA, Inca  (1991) Comentarios reales de los incas .
PORTOCARRERO, Gonzalo (2007)  Racismo y mestizaje y otros ensayos. Lima: Fondo Editorial del Congreso del Perú.CONCLUSIONES

Los medios de comunicación tienen el potencial de manejar masas y poder definir las conductas de esta; entonces así como determina estereotipos que afectan a las sociedades, también debería enviar mensajes que informen o enseñen acerca de estos, para no caer en ellos y así no crear sociedades depresivas y que rechacen su propia persona.
Para no establecer los estereotipos en lassociedades el público debería analizar y tratar de comprender la información que llega de los medios antes de estereotiparlos, de esta forma se darían cuenta de que los modelos que tratan de seguir muchas veces están desvirtuados y distan de la realidad con el fin de vender.
La publicidad es el espejo de la sociedad en la que vivimos y el reflejo de la cultura que hemos adquirido a lo largo de losaños.
La publicidad es discriminatoria al preferir a mujeres de rasgos europeos, lo que ocasiona implicancias en el imaginario colectivo sobre la mujer mestiza. Por lo tanto, esto conlleva a la creación de dos nuevos estereotipo femenino, el de la mujer bella caucásica y el de la mujer mestiza relegada.
La palabra "cholo" tiene diversos significados. Puede ser utilizada con desprecio einferioridad o de cercanía de una persona hacia otra. Hoy en día, se evidencia una reivindicación de lo cholo y esta se puede ver en las diferentes manifestaciones de la misma: textilería, música, gastronomía y el pisco; las cuales cobran mayor valor tanto en el Perú como en el extranjero.
Finalmente, se vive una revalorización de lo cholo en las que predominan su música, textilería, gastronomía y pisco.Asimismo, en este contexto han surgido figuras sociales que representan a la sociedad peruana urbana. Estas son la vedette y el futbolista. Por lo tanto, la revalorización de este nuevo estereotipo se ve reflejada en los spots publicitarios en las que aparecen mujeres de rasgos mestizos demostrando así que la publicada se ha vuelto más equitativa y por consiguiente ha evolucionado.

GLOSARIOAd Server: Es un servidor de banners, es decir, un ordenador que recibe peticiones a las que responde enviando un banner. El servidor de banners se encarga de enviar el banner más adecuado dependiendo del tipo de usuario y de contabilizar impresiones y clics para las estadísticas.

Ad space: Es el espacio destinado a mostrar anuncios en una página web.

Ad Words: Sistema por el que se muestranunos anuncios u otros en función de las palabras de búsqueda de un visitante, que puede haber introducido en un buscador.

Alcance: El porcentaje de usuarios que finalmente se han interesado por una promoción en un tiempo determinado.

Anunciante: Persona o empresa que desea colocar sus promociones en los soportes publicitarios.

Anuncio de texto: Una publicidad que sólo tiene texto y un...