Publicidad

LA PUBLICIDAD COMO COMUNICACIÓN. INTERACCIÓN SOCIAL. PAPEL DEL RECEPTOR
La publicidad es un proceso de comunicación que une a un fabricante o empresa, con un consumidor, través de un MENSAJE, que tiene que estar elaborado por profesionales que sean capaces de construirlo para que alcance los objetivos del intereses económicos, imagen, ventas, influyendo en la mente de forma que el encaje elmensaje en sus esquemas sociales.
La publicidad es una forma de interacción, tal cosa implica dos consecuencias:
> Las acciones del E deben ser comprendidas por el consumidor para que pueda responder.
> Consumidor no es pasivo: selecciona, capta e interpreta la información dirigida a él, según variables personales (que pueden ser intereses, necesidades, deseos, o el contexto social entre otros)Es decir, la interacción comunicativa conlleva actividad cognitiva por ambas partes (Fabricante o empresa y Consumidor).
Teorías PSICOANALÍTICAS: que admite la capacidad de sugestión del Consumidor, que ante los mensajes de los reacciona como una masa despersonalizada.
También es importante la Interacción Simbólica, ya que el Consumidor entra en contacto con todo un mundo de símbolos creadospor el creativo para satisfacer el interés del Fabricante y Empresa.
PUESTOS DE TRABAJO DESDE DÓNDE PUEDE EJERCERSE LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA
La creatividad es una actividad profesional dentro el ámbito de la comunicación publicitaria.
Como el origen de la creatividad es la creación de productos publicitarios, adquiere esta denominación, aunque en realidad, su campo de actuación es mucho másamplio, abarcando otras modalidades comunicativas (MKT−directo; Tv por cable; comunicación corporativa).
>Ag. Publicidad donde la actividad creativa logra su máxima expresión, además de ser escuela de grandes publicitaria en todo el mundo.
>Ag Creativas !servicios de creatividad en el ámbito general.•
>Ag Especializadas en comunicación digital !creación de productos creativos multimedia! (ej.webs).
“Es una profesión de constante renovación y adaptación a las exigencias que el mercado, en continua evolución, va planteando en cada momento.”
LA RELACIÓN DEL DEPARTAMENTO CREATIVO CON EL DEPARTAMENTO DE INVESTIGACIÓN
Es un área que ejerce especial influencia en la creatividad.
La función del departamento de investigación es dar información al creativo que garantice, con la mínimaprobabilidad de error, la efectividad de las soluciones en materia de creatividad. Grado de efectividad.
El departamento creativo debe saber, durante todo el proceso de creación, si los diferentes aspectos que componen el mensaje ayudan a alcanzar los objetivos marcados por el anunciante dirección adecuada.
Las decisiones creativas responden al tipo de soluciones pedidas por el cliente.
Cuando lacampaña está en emisión, la investigación proporciona información sobre la efectividad de los mensajes dentro de cada medio (para poder rectificar si se desea).
“La finalidad de la investigación y de la creatividad es la misma: alcanzar los objetivos fijados por el anunciante.”

LA ELECCIÓN DEL POSICIONAMIENTO: OBJETIVOS
>Necesidades del consumidor (estableciendo asociaciones con lascaracterísticas del producto).
>Atributos del producto (cuáles van a definir la personalidad del mismo).
>El mercado: como nos diferenciamos de la competencia (ventaja/s significativa/s;huecoen el mercado)
Objetivos:
>Creación de una posición para un producto o marca (construcción de una imagen propia). •
>Mantenimiento de la posición existente (reforzar imagen). •
>Cambio de posicionamiento(modificar la imagen) !los cambios de posicionamiento no ayudan para nada a la creación de una imagen sólida.

LA PROMESA: TIPOS Y CARACTERÍSTICAS
Promesa: lo que el mensaje ofrece al consumidor acerca del producto anunciado. Es el eje central del mensaje y contiene la satisfacción que el producto puede ofrecer. Ha de ser: única, clara, relevante y distintiva, y en consonancia con la personalidad...