Publicidad

APARTADO I: MARCO TEORICO Y REFERENCIAL

I. PUBLICIDAD

a) Definición
b) Importancia de la publicidad
c) Funciones

II. MERCADOTECNIA

a) Definición
b) Importancia de la mercadotecnia
c) Planeacion de las estrategias
d) Segmentación de mercados

III. MEDIOS PUBLICITARIOS

a) Televisión
-Concepto
b) Internet
-Concepto
c) Revista
-Conceptod) Campañas en relaciones publicas
-Concepto

IV. ESTRATEGIAS PUBLICITARIA

a) Definición
b) Tipos
c) Importancia
d) Promoción del producto

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PUBLICIDAD
Sabemos que la publicidad es una presentación impresa, hablada o ilustrada de una persona productos o servicio patrocinado por un anunciante para inducir sus ventas y que es cualquier forma pagada depromoción no personal a favor de un patrocinador determinado. Esta es indispensable para la Sociedad Cooperativa de Trabajadores Pascual.
Para poderlo entender mas claro damos la siguiente definición. “La publicidad es una técnica del marketing, cuyo objetivo fundamental es crear imagen de marca, recordar, informar o persuadir al público para mantener o incrementar las ventas de los bienes oservicios ofertados. La publicidad hace uso de numerosas disciplinas tales como la psicología, la sociología, la estadística, la comunicación social, la economía y la antropología.”¹
También, la publicidad es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al público con un mensaje comercial para que tome la decisión de compra un producto o servicio que una organización ofrece.
Y por esto nose debe dejar de mencionar las principales importancias de la publicidad.

IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD
A continuación se presentan algunos de los aspectos mas sobresalientes en la publicidad:
• Con ellas se logran incrementar las ventas.

• Se da a conocer un nuevo producto o modificación.

• Logra que la gente recuerda el anuncio o mensaje.

• Con ella el consumidorse acerca al producto.

• si no que también tiende a igualar formas de pensar, ideales, formas de vida, etc.

Como se muestra, la publicidad es un medio para alcanzar diversos fines y por

lo tanto es necesario tomar en cuenta sus funciones.
FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
La publicidad se creo para cumplir con requisitos específicos los cuales se muestran a continuación:
• Funciónsustitutiva: con demasiada frecuencia, el objeto que se anuncia se presenta como dotado de unas propiedades que realmente no tiene.

• Función estereotipadora: la publicidad tiende a hacer que las personas compren objetos del mismo tipo. Pero no se trata sólo de que iguale los gustos de las personas.

• Función desproblematizadora: La publicidad suele presentar sólo el lado bello delmundo. En los anuncios publicitarios no suelen aparecer el dolor, la muerte, la desigualdad social, la injusticia o el paro. El producto que se anuncia se presenta como indispensable para lograr ser feliz.

• Función conservadora: Aunque pueda resultar paradójico, detrás de la aparente renovación que nos presenta la publicidad no hay más que la consolidación de los valores establecidos yaceptados por la sociedad. Por ejemplo, la diferencia entre los anuncios para niños y niñas.

• Función ideológica: La publicidad puede convertirse en un medio de presión ideológica, en el sentido de que puede contribuir a formar “estados de opinión” en los miembros de la sociedad. Un buen ejemplo es el condicionamiento a que se pueden ver sometidos los medios de comunicación por parte delos que pagan los anuncios.

• De producción: Sin la publicidad los consumidores ignorarían que tienen a su alcance ciertos productos que satisfacen sus necesidades, al no comprar los productores dejarían de elaborarlos.

• De distribución: Se ejerce influencia de un nuevo producto, crea nuevas necesidades.

• Ampliación del mercado: Con una publicidad llamativa permite que si...