publicidad

Publicidad institucional:

Son acciones de comunicación realizadas en espacios pagos en medios masivos de comunicación , que emplean recursos publicitarios , en las que el receptor identificaclaramente que el emisor del mensaje está hablando de sí mismo, y cuyo objetivo es distinto a la venta de productos y servicios.

La decisión de emprender una campaña de comunicación depende de laempresa, mientras que la aparición de la empresa en la prensa depende de la noticiabilidad de los hechos en lo que esté involucrado. En la publicidad es el emisor quién decide como qué comunicar, dónde,cuándo y cómo comunicarlo, mientras que en otras comunicaciones como las financieras o las comunicaciones internas son exigidas por cuestiones legales u operativas. El discurso publicitario permiteincorporar imágenes y frases atractivas, que apuntan a un efecto inmediato en el receptor, es decir, se trata de un discurso orientado a convencer al receptor.

Tipos de publicidad instituconal:Publicidad Institucional Tipos de publicidad institucional Publicidad de Imagen: elogia las actividades de la institución. Publicidad Financiera: actúa como refuerzo de las comunicaciones especiales , losinformes o la memoria anual. Informa acerca de la dirección que tiene la empresa y los resultados obtenidos. Se puede ver en publicaciones de economía y finanzas. Advocacy Advertising: transmite laopinión de la empresa en situaciones de conflicto. Fuente: Alberto Borrini (1992) Cómo competir y ganar en el mercado de la opinión pública


Objetivos de la publicidad institucional:

Informarsobre la existencia, composición y funcionamiento de las instituciones públicas; e informar a los ciudadanos sobre sus derechos y obligaciones legales.
•Promover el ejercicio de derechos o elcumplimiento de deberes en condiciones de igualdad y fomentar comportamientos de los ciudadanos en relación con bienes o servicios públicos de carácter educativo, cultural, social, sanitario, de fomento de...