publicidad

Publicidad


Anuncio de Coca-Cola de los años 1890.


Publicidad en Piccadilly Circus (Londres).
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología,la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para el público.
Índice
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1 Terminología
2 Medios de comunicación
3 Agencias de publicidad
4 Notoriedad de marca
5 Historia
6 La imprenta
7 La publicidad moderna
8 Objetivos9 Principios de la publicidad
9.1 Ausencia de evidencia empírica
9.2 Condicionamiento clásico
10 Estrategias publicitarias (estilos)
10.1 Desarrollo de la estrategia creativa en la publicidad
11 Medios publicitarios
11.1 Above the line; medios convencionales
11.2 Below the line; medios alternativos
11.3 Through the line (TTL, ‘a través de la línea’); medios asimilados o híbridos
12 Eficacia de lapublicidad
12.1 Eficacia publicitaria
13 La publicidad y los estereotipos sociales
14 Servicios públicos
14.1 Campaña social
14.2 Regulación
14.3 Críticas a los medios
15 Futuro
16 Véase también
17 Referencias
18 Bibliografía
19 Enlaces externos
[editar]Terminología
Cabe destacar que los términos publicidad y propaganda se usan indistintamente en algunos países de habla española y seintercambian. Sin embargo, la RAE define que la propaganda busca la difusión de ideas políticas, sociales, morales y religiosas sin objetivos directamente económicos.1
Por otro lado frecuentemente el término publicista es confundido con el término publicitario, pero cabe aclarar que publicista es aquel que se dedica a la publicación de artículos de difusión como puede ser la publicación de unarevista; por otro lado el publicitario es el encargado de crear y difundir publicidad como actividad primaria.
[editar]Medios de comunicación
La publicidad llega al público a través de los medios de comunicación. Dichos medios de comunicación emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir espacios en un contrato de compra-venta por la agencia de publicidad yel medio, emitiendo el anuncio en la cadena durante un horario previamente fijado por la agencia; este contrato es denominado contrato de emisión o de difusión.
[editar]Agencias de publicidad
Las agencias de publicidad, agencias de medios o centrales de medios (diseño gráfico, boutiques creativas, productoras, etc.) son partícipes muchas veces dentro del desarrollo publicitario, que estáelaborada por varios factores; entre los cuales, el más importante es el brief, qué contiene las ideas previas para desarrollar el producto publicitario. El brief es un documento que específica todas las características propias del producto o servicio en sí y además, puede contener un historial de todas las campañas previas que se han realizado hasta la fecha; mayoritariamente este historial es agregadocuando el anunciante decide cambiar de agencia de publicidad.
[editar]Notoriedad de marca
La notoriedad de marca es una manera importante en que la publicidad puede estimular la demanda de un tipo de producto determinado e incluso identificar como denominación propia a dicho producto. Ejemplos de esto los hay en productos como adhesivos textiles, lencería femenina, papel higiénico, cintaadhesiva, pegamento en barra, encendedores de fuego, reproductores de música, refrescos... La notoriedad de marca de fábrica se puede establecer a un mayor o menor grado dependiendo del producto y del mercado. En Texas, por ejemplo, es común oír a gente referirse a cualquier bebida refrescante de cola bajo el mismo nombre, sin importar si es producida realmente por esa empresa o no. Cuando se crea...