Publicidad

Introducción a la publicidad
¿Qué es publicidad?
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda, esto se da, a través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la sociología, la antropología, la estadística, yla economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para el público. Es una difusión de ideas políticas, sociales, morales y religiosas sin objetivos directamente económicos. La publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otrasmarcas. Por otro lado, la publicidad permite la independencia económica de los medios de comunicación respecto del Estado.
La Publicidad Como Profesión
Como técnica de comunicación persuasiva es importante conocer las diversas facetas de la publicidad. La publicidad es profesión de constante cambio. Las personas que por tradición se han dedicado a esta actividad han sido guiadas más por lanecesidad de trabajar que por conocer sus técnicas, el publicista se ha forjado en el yunque del trabajo diario, la competencia permitió cambios que hicieran posible mejorar a ejecutivos, empresas o ciudades.
El publicista tuvo el mismo destino de las empresas. Se inició en la tarea de vender espacios con las habilidades y los conocimientos de una o algunas ramas de la actividad. Los primerosejecutivos de la publicidad hacían todo: rl proceso creativo y el proceso de venta. En la década de los 60´s, comenzaron a surgir los redactores, los creativos arrogantes: los productores de ideas que iban a revolucionar al mundo de la publicidad. El concepto moderno de la publicidad vino luego con la explotación creativa en Madison Avenue, con fenómenos publicitarios como David Ogilvy, William Bernbach,Leo Bornett, George Gribbin, Rosser Reeves y Bob Levinson, quienes imprimieron un toque más familiar, coloquial y creativo a la publicidad. A estos genios corresponde el mérito de una publicidad que sale en los eslóganes convencionales, y los pioneros de la publicidad que entraron en la historia moderna por la puerta grande.
A principios de los 70´s, la figura del director de arte empezó avalorarse en el medio, ya se había iniciado en el nuevo lenguaje creativo de la publicidad; en el oficio de la creación gráfica, desaparecen paulatinamente las viejas formas de los saltimbanquis de anuncios ingeniosamente ilustrados.
Perfil de un publicista
El publicista debe de reconocer que el concepto “publicista” ha evolucionado. Actualmente se visualiza al publicista como un comunicador queinvestiga, codifica, tabula e interpreta la información que le proporciona el cliente y que utiliza los resultados de un estudio relacionado con el producto, el mercado, el consumidor y la competencia.
Dentro de sus habilidades, ese comunicador persuasivo llamado publicista, también debe de conocer y poner en práctica diferentes metodologías para organizar grupos creativos, generar ideas y sobretodo, llegar en un concepto creativo como punto de partida para una primera propuesta gráfica visual o audiovisual de campaña.
Sabe cómo expresar sus ideas, ya sea porque las escribe, las ilustra o simplemente las explica ordenadamente.
Idealmente, es un comunicador integral, que sabe de aspectos relacionados con la producción de materiales de comunicación. Abstrae las ideas al mundo de la realidad,reconociendo que todo producto de comunicación persuasiva, siempre tiene etapas previas de producción final y que cuanto más sean analizadas y consideradas, mejor será el resultado final.
Sabe de la importancia que tiene validar los objetivos mercadológicos de la campaña, los elementos visuales propuestos, sus connotaciones y denotaciones, las percepciones que puede tener el grupo objetivo, el...