Publicidad

Mercadotecnia: conjunto de principios y prácticas que se llevan a cabo con el objetivo de aumentar el comercio, en especial la demanda. Lleva un proceso tanto social y administrativo por etapas:comunicar, crear, entregar, valor. Es una ciencia para satisfacer las necesidades.
4 “p”: precio, plaza, producto, promoción.
Mediante el cual grupo de individuos obtienen lo que necesitan y desean, através de: generar, ofrecer, intercambiar productos de valor con sus semejantes.

Publicidad: publicus-a-um, que pertenece a todo el mundo. Es un componente de la mercadotecnia, comunicacióncomercial, técnica destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de medios de comunicación, objetivo: motivar al público al consumo.
-Características: es pagada, impersonal,pertenece a empresa comercial/organización lucrativa.
Se agrupa en:
ATL: above the line, según el tipo de soportes que utilice, medios convencionales.
BTL: below the line, para llegar al target,medios no convencionales.
TTL: trough the line, usa ambas.

Propaganda: actividad que se realiza para difundir ideas: políticas, filosóficas, morales, sociales y religiosas. Comunicación ideológica =Valores culturales.
NO TIENE FIENES COMERCIALES.

Relaciones Públicas: es una disciplina que gestiona la comunicación entre una organización y un público clave. Objetivo:construir-administrar-mantener una imagen positiva. Es: planificada, deliberada, se lleva a cabo de modo estratégico. Se valen de: la publicidad, la información, la promoción. NO PAGADA (para realizar su cometido).
Funciones:- gestiones de comunicaciones internas. – gestión de comunicación externa. – función humanística/información veraz/ confianza del público.
Herramientas para lograr objetivos: Organización deeventos, El Lobbying, Planes de responsabilidad social, Relaciones con los medios de comunicación (noticia)

Se utilizan diferentes publicidades según factores:
Objetivo
Alcance
Medio a utilizar...