publicidad

La Publicidad
La Publicidad es un tipo de comunicación persuasiva cuya finalidad es promover la venta de bienes y servicios. Para ello, crea el anuncio para que el consumidor la conozca, lo desee y lo compre, valiéndose de un lenguaje persuasivo e imágenes visuales y auditivas sugerentes.
La publicidad tiene varias funciones, tales como:
• La difusión de los productos y servicios deempresas que pretenden satisfacer las necesidades de los posibles compradores.
• Destacar las características, cualidades o beneficios que, supuestamente, tiene un producto o servicio.
• Dar a conocer la existencia de productos y servicios distintos de los de la competencia, para que el comprador potencial lo pueda identificar y valorar y, en consecuencia, proceda a adquirirlo.
Los medios que utilizala publicidad para difundir sus mensajes son diversos: periódico, revistas, televisión, radio, vallas publicitarias, internet… también podemos apreciar mensajes publicitarios en transporte colectivos y taxis.
Muchas veces observamos en los medios de comunicación social, especialmente la televisión, algunos anuncios publicitarios que ofrecen beneficios o logros que supuestamente, se obtiene sicompran el producto que promocionan por ejemplo: “si usa tal champú tu cabello se pondrá liso, sedoso y brillante” o este otro “si compras un perfume, te convertirás en una persona atractiva, seductora, glamurosa entre otros… cuando lo uses”. Este tipo de anuncios se conoce como publicidad engañosa.
Otros anuncios publicitarios incitan a:
• Comprar en forma compulsiva, sobre cuando promocionan“gangas”, “realizaciones”, “compre uno y llévese dos” o “liquidaciones” que tiene unas tiendas de ropa y electrodoméstico.
• “vivir a crédito”, es decir, comprar ahora y pagar después (además de facilidades de pago), en el cual, finalmente, el consumidor paga 10 veces más de lo que vale el producto por los intereses que cobran.
La publicidad no solo es persuasiva acerca de las ventajas de unproducto, sino también nos presenta determinadas visiones acerca de las personas y la realidad, y también ofrece modelos a seguir. Por ello, es importante reflexionar y preguntarnos si estamos o no de acuerdo con esos modelos y esos puntos de vista porque, de lo contrario estaremos adoptando, sin darnos cuenta, las opiniones de otros, dejando de lado las nuestras, incluso, nuestra propia identidad.La meta final de los anuncios publicitarios es logar que el mayar número de personas compre el producto que promocionan, y para lograrlo, se vale de diversos recursos (hasta el engaño). Por ello es importante que el consumidor sea crítico y no se deje engañar a la hora de comprar el producto.

Las Agencias de Publicidad.
Sin la publicidad no se conocieran los productos que hay en elmercado. Por eso, las empresas invierten una gran cantidad de dinero para anunciarlos y, para ello, suelen contratar agencia de publicidad.
Las agencias de publicidad aparecieron a principios del siglo XIX. Estas se dedican a diseñar, estudiar y difundir campañas publicitarias para sus clientes.
Lo primero que hacen las agencias de publicidad es estudiar el comportamiento de mercado, con el fin desaber a qué grupo de persona deben dirigir el anuncio y cuál es la mejor manera de hacerlo llegar, con mucho cuidado, deciden el nombre del producto o los colores de su envase y la figura que debe aparecer en el anuncio.
Tras el lanzamiento del anuncio, las agencias también estudian las reacciones que este producto ha provocado en la sociedad: si ha aumentado su consumo, si las impresionessobre el son buenas.



Técnicas de la Publicidad
• Apoyo Testimonial: consiste en emplear figuras públicas o mucho pértigos (actores, deportistas, cantantes, entre otros), o instituciones reconocidas (bancos, ministerio público, fundaciones, entre otros), que dan fe de la calidad del producto o servicio que promocionan.
• Repetición: consiste en repetir constantemente una palabra, frase o...