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Acción Johnnie Walker

Johnnie Walker es una marca de whisky escocés presente en más de 200 países. Es el que más cantidad de ventas registra a nivel mundial.
En Argentina se comercializan 6blends: Black Label, Red Label, Johnnie Walker Swing, Green Label, Gold Label y Blue Label.
Sus competidores directos son los Chivas Regal y Ballantines. También son competencia indirecta las marcas WhiteHorse, Old Smuggler y Jack Daniel’s, las cuales se posicionan de distinta manera y para otro segmento del mercado.
El target al que está dirigida la comunicación de Johnnie Walker son hombres de másde 30 años, nivel socio-económico ABC 1 que residen en CABA, GBA y grandes centros urbanos. Se caracterizan por inviertir tiempo y dinero en placeres, imagen y cuidado personal. Son hombreshedonistas y detallistas que construyen su identidad a través del saber y el placer, eligen el estilo como modo de expresión. Se inspiran en los personajes y las marcas líderes.
Johnnie Walker se posicionacomo tradicional y confiable, apoyándose en sus 150 años de historia.
La marca no posee antecedentes de publicidad en vía pública, sino comerciales realizados para televisión y gráfica en nuestro país.La estrategia es desarrollar una acción de street marketing creativa que permita que Johnnie Walker cobre visibilidad y llegue efectivamente al target de manera no convencional. Ésta se insertará enla campaña de comunicación y marketing actual que cuenta con stands para personalizar botellas Black Label en Alto Palermo, Paseo Alcorta y Patio Bullrich. El período de mayor cantidad de ventas estádado por la estacionalidad: otoño-invierno y el Día del Padre.
La acción "Keep Walking" toma a la ciudad como soporte. Se utilizan carteles indicadores de calles, señales de tránsito y paredes detúneles localizados en zonas que transita el target.


Acción Johnnie Walker

El tono de la comunicación es lúdico. Se hace uso del slogan y el logo de la marca para generar presencia y...