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CREATIVIDAD PUBLICITARIA II
(Elena González)

BLOQUE I: Introducción a la Creatividad Publicitaria

1. INTRODUCCIÓN A LA CREATIVIDAD EN PUBLICIDAD
1.1 ¿Soy Creativo?
Todo el mundo es creativo, porque cada uno por ejemplo es capaz de dar distintos usos para un mismo objeto.
La creatividad se explota en la infancia, lo que pasa que ya desde niños nos ponen normas y esa creatividad vadisminuyéndose.
Por lo que todos somos creativos pero cada uno en cosas diferentes.
1.2 Publicidad artística vs publicidad persuasiva
La publicidad artística tiene creatividad dentro del arte.
La publicidad persuasiva la creatividad surge según unos objetivos comerciales
Diferencia: objeto artístico vs objetivo comercial
Evolución del arte dentro de la agencia (1970-hoy)
Relación delcreativo publicitario con el artista en cada fase del proceso de creación publicitario
1.3 Creatividad eficaz
“No es creativo si no vende y no vende si no es creativo” (Mc Luhan)
Algo vende si es creativo y para eso se vale de la creatividad que crea una imagen de marca a medio y largo plazo.
Cuando decidimos como consumidores necesitamos tiempo y es aquí donde nos influye la publicidad a travésde la creatividad. La creatividad y la publicidad producen:
El primer estimulo, y en consecuencia el primer interés
La primera emoción, y en consecuencia el primer recuerdo
La primera información asimilada.
Para obtener una creatividad eficaz es necesario investigar al consumidor, ya que actualmente es un consumidor que interactúa y es más crítico.
No solo tenemos que investigar alconsumidor sino que hay que tener en cuenta otros factores como las relaciones con los otros (familiares, amigos, conocidos…) y el entorno. Ya que el consumidor es “prosumer” es decir, capta mensajes condicionado por su entorno, por eso hay que investigar también motivaciones y variables sociodemográficas.
Recibimos la realidad simplificada es decir la categorizamos.
Hay que tener en cuenta que losanuncios no solo tiene que gustar al público al que va dirigido sino que no tiene que disgustar al resto de la población, ya que si esto ocurre tendríamos un problema de rechazo ante la ciudadanía disgustada.
Hay que entender la creatividad como valor añadido que despierta sentimientos en el target para crear un vínculo emocional entre marca y consumidor.
La publicidad se encarga especialmente decrear un clain (beneficio de la marca) para que el producto sea recordado y que la publicidad sea verdaderamente eficaz.
Cuantos más medios para comunicar más va a influenciar la campaña, pero cuantos menos medios mayor es creatividad, ya que hay que exprimir más los medios que se tienen. Además dependiendo del medio que se utilice se modifica la creatividad.
Por otra parte también es eficazromper con los estereotipos ya que se consigue mayor notoriedad.
Utilizar la emoción también es algo muy eficaz ya que el consumidor recuerda las cosas directamente proporcional a con la intensidad con la que lo ha vivido, es aquí donde entra en juego el marketing emocional.
El marketing emocional surge por una serie de necesidades:
Ventajas y productos similares
Nuevas tecnologías
ProsumerLa “copia” y el fenómeno global
El mercado tiene la necesidad de un valor añadido que cautive a través de vivencias que se ofrecen antes de la compra y durante el consumo, así el cliente podrá conectar emocionalmente con el producto.
Este marketing se basa en las características de la publicidad actual, que ha pasado de ser referencial (basada en el producto) a ser una publicidad de lasignificación (basada en la marca). Así como ha dejado atrás un modelo unidireccional y basada en medios masivos, para pasar a una comunicación bidireccional con protagonistas como los medios interactivos.
1.4 Creatividad, eficacia y recuerdo
El recuerdo se emplea como herramienta de medida de la creatividad. La creatividad es responsable del recuerdo, de situar la marca en la memoria de los...