Publicidad

LAS CARACTERISTICAS DEL MENSAJE PUBLICITARIO
En la publicidad podemos encontrar la combinación de tres elementos: la imagen, el sonido y el texto. Los tres están encaminados a conseguir atractivo yatrayente el objeto que se anuncia por medio del soporte publicitario, bien sea para adquirirlo, utilizarlo o consumirlo. Este objetivo influye y condiciona cada uno de los tres elementos.
Lasimágenes, de un modo u otro, han de ser impactantes, atractivas. Por ejemplo, la persona o personas que aparecen (mujeres en gran medida) han de ser elegantes, hermosas, atractivas... los paisajes idílicos ofuera de lo común; ilusiones ópticas potentes conseguidas a través de medios técnicos... Y todo lo anterior relacionado, de un modo u otro, con el producto que se pretende hacer atractivo. Estarelación no es siempre lógica o evidente, pero el creador del anuncio desea que esa unión se produzca de un modo u otro.
El sonido (generalmente la música, pero también otros ruidos o sonidos, entre losque se incluye también la voz humana) también está orientado a hacer atractivo el producto o servicio anunciado. Y, en función de esto, será dulce, sereno, fuerte, violento...
Y, por último, el texto.Presenta la misma dependencia que los dos elementos citados: presentar como algo atractivo el producto anunciado. Para ello debe cumplir ciertos requisitos:
|[pi|Ha de ser fácilmente comprensible.Si el idioma, principalmente, persigue la comunicación, en el contexto publicitario |
|c] |este objetivo se intensifica, al menos por parte del emisor del mensaje. Esto conlleva el uso de palabrasfácilmente |
| |reconocibles, las frases breves y sencillas... |
|[pi|En el mensaje, de un modo explícito oimplícito, ha de aparecer la invitación a comprar, usar y consumir un producto |
|c] |determinado. Algunos elementos lingüísticos, evidentemente, son más propicios para este objeto. Por ejemplo, el...