Publicidad

Contaminación Sonora
Fundamentos de publicidad

Integrantes:
Maria Pia Bejarano.
Maria Teresa Navarro.
Luciana Navach.
Gary García.

2011-1
1. Estrategia publicitaria:

* Problema:
La contaminación sonora es el principal problema de tipo social de nuestro cliente y se produce en todo el país, ya sea a causa de autos, vecinos, locales públicos, eventos, etc. Esto conlleva a unaserie de molestias en las personas e incluso hasta enfermedades. Nuestro cliente se ha concentrado en la principal razón de este tipo de contaminación que son las bocinas de los autos, las cuales en situaciones de mucho tráfico, se incrementan, e incluso, por ninguna razón también las usan.
Nuestro público objetivo será:
Hombres y mujeres de NSE A,B y C, que utilicen autos para su transporte,como taxistas y choferes, sin dejar de lado los que no brindan estos servicios como estudiantes, padres y madres de familia., además que tengan domicilio en Lima Metropolitana.
Los medios que necesitamos utilizar son televisión, radio, vallas publicitarias y afiches, además activaciones BTL.
* Objetivo de marketing:
Lograr la reducción del nivel de sonidos en Lima Metropolitana a 65 decibeles(límite establecido por la OMS) en el plazo de un año.
* Objetivo de publicidad:
Que haya un cambio de conducta en la personas para que dejen de utilizar las bocinas ó al menos reduzcan su uso.
* Grupo objetivo:
Personas que tengan auto propio (incluidos choferes de combi y taxistas) y se desplacen en horas puntas tocan la bocina porque están apuradas (existe mucho tráfico) y tienenotras cosas que hacer como por ejemplo ir a estudiar algo extra, además tienen un estilo de vida agitado.
NSE A y B: Inteligencia, independencia e intelectualidad (Valores), tienen poder y status. La familia y el trabajo son los aspectos más importantes de su vida, además les gusta vivir con comodidad y no les agrada que los manden.
NSE C: Han terminado secundaria y se dedican al comercio y oficiomanual. Los aspectos más importantes de la vida son familia y trabajo. Piensan que todos deben tener las mismas oportunidades para triunfar. Tenacidad, constancia, seguridad y familia (Valores). Tienen necesidad de logro y les gusta trabajar para disfrutar a futuro.

* Posicionamiento:
Queremos que las personas vean nuestra campaña como una llamada a la conciencia, efectiva y verosímil, paraque tengan un cambio en su conducta actual con respecto a la bocina. Que vean a la campaña como innovadora y que la recuerden como protectora de la comunidad.
* Promesa básica:
Dejando de tocar la bocina, le darás calma a tu día.
* Soporte:
Razones por las cuáles la contaminación sonora, específicamente, el abuso del uso de la bocina, perjudica tu salud.
* Tono de la publicidad:Debe ser amigable, pero al mismo tiempo seria, para que el público objetivo sienta cercanía pero también se dé cuenta de que las consecuencias negativas que trae tocar la bocina son serias y reales.
2. Tipo de campaña:
Campaña de cambio de comportamiento en el consumidor.
3. Estrategia Creativa:
La forma que utilizaremos para comunicar nuestra campaña publicitaria de contaminación sonora,será de tipo emocional debido a que es un tema social de interés público.
* Elementos de la estrategia del mensaje:

* Componente verbal: Dejando de tocar la bocina, le darás calma a tu día. Se mencionara la ley 07 del reglamento nacional de transito y también se mencionará a la AAM y a los patrocinadores: América tv, ATV y Panamericana televisión.
* Componente no verbal: En latelevisión habrán imágenes de autos en pleno tráfico, señalización, personas, música apacible. En radio habrá un sonido de tranquilidad con la bulla que se escucha en el exterior, pájaro cantando. En las vallas publicitarias una sola foto impactante con un mensaje claro.
* Componente técnico: Utilizaremos tomas simples de duración corta, con un mínimo de efectos especiales para que así nuestro...