publicidad

Publicidad Institucional
También llamada” La publicidad como medio de comunicación institucional”.
Acciones de comunicación realizadas en espacios pagos en medios masivos de comunicación, que para ello emplean recursos publicitarios, en las que el receptor identifico de forma clara que el emisor del mensaje habla de sí mismo, y cuyo objetivo es distinto a la venta de productos y servicios.La publicidad institucional consiste básicamente en propagar o difundir acciones en defensa de los intereses generales y que contribuyen de manera positiva en la toma de conciencia. Teniendo en cuenta y promoviendo la misma empresa que tiene interés en sus clientes, desde sus gustos hasta su capacidad de adquisición.
La publicidad institucional es aquella que en el marketing están diseñadospara promocionar una empresa en lugar de un determinado bien o servicio. Esta estrategia busca o puede ser diseñado para que el público tome conciencia de una empresa, también para mejorar la imagen y reputación de una empresa ya existente. Dependiendo de la empresa, esto puede ser una forma de publicidad de marca.
Según cierta página en internet la publicidad institucional es llamada como la “nofavorita” ya muchas personas que se dedican a los negocios y al marketing no están muy de acuerdo con esta publicidad, aunque por supuesto, cuenta también con los que si la aprueban y apoyan.
Como ya se ah dicho antes, la publicidad de este tipo se basa en vender su marca, por medio de esto buscan que las personas la recuerden, refuerza la imagen, busca posicionarse además de mostrar elmejoramiento o cambio de la misma para que esta siga siendo reconocida.
Cabe destacar que este tipo de publicidad es más notable o es mayormente utilizada en marcas que ya están posicionadas dentro del mercado y para ellas no es necesario hacer otro tipo de publicidad.
La razón por la que no se prefiere o se recomienda este tipo de publicidad, Según argumentan los expertos, es porque no aporta nada alos clientes, es una publicidad “meramente vanidosa”, en la que la marca se muestra, pero no lo genera ningún tipo de acción o beneficio al cliente.




Tipos de publicidad Institucional
Publicidad de imagen: Esta busca elogiar las actividades de la institución.
Publicidad financiera: Actúa como refuerzo de las comunicaciones, los informes o la memoria anual. Informa sobre la dirección quetiene dicha empresa y los resultados que esta ah obtenido. Se puede presenciar en publicaciones de economía y finanzas.
advocacy advertising: Al español se traduce como “promoción publicidad” , este tipo de publicidad institucional transmite la opinión de la empresa en situaciones de conflicto.
Cabe destacar que la decisión de emprender una campaña es de la empresa, mientras que la aparición dela empresa en la prensa depende de la noticiabilidad de los hechos en lo que esté involucrado.
En la publicidad es el emisor quien decide como que comunicar, donde, cuando, y como comunicarlo, mientras que en otras comunicaciones como las financieras o las comunicaciones internas son exigidas por cuestiones legales u operativas.
El discurso publicitario permite incorporar imágenes y frasesatractivas, que apuntan a un efecto inmediato en el receptor, en otras palabras, se trata de un discurso orientado a convencer al receptor.










Ventajas y desventajas
Ventajas:

Espacios pagos en medios de comunicación masivos (autonomía, inmediatez, apariciones controladas).
Utiliza recursos publicitarios (intención, interés, decisión, adquisición).
Es el emisor quien habla de símismo ( es quien elige que decir)
Objetivo distinto a la venta de bienes y servicios (coherencia global, llegada simultánea a varios públicos).


Desventajas:

Altos costos de producción y depende de las características del medio por el cual se trasmite el mensaje.
Que el mensaje sea artificial, exagerado, muy breve, o mala elección del tono de o lenguaje para el público.
Que el mensaje...