PUBLICIDAD

INTRODUCCIÓN

En este trabajo de investigación de publicidad y promoción se ha conocido todos los pasos a seguir con respecto a la publicidad y promoción de muchos productos e instituciones que deseen ofrecer sus servicios o sus productos por medio de comunicación de amplia cobertura para poder conseguir lo que se desee.
Los publicistas usan muchos puntos y formas de cómo conseguir que susproductos lleguen al cliente por medio de promociones.
También hemos conocido las ventajas y desventajas de las publicaciones como de las promociones.
Los conocedores de marketing tienen que descubrir los pasos a seguir para ir contra las desventajas que les presenta en el momento de realizar las publicación y por ende las promociones de los productos que desean vender.IMPORTANCIA

La importancia de la publicidad es la de hacer conocer los usos y servicios de los productos que se desea promocionar.
Para esto el profesional encargado de las publicaciones y promociones tiene que estar informado de los beneficios y desventajas de lo que va publicitar, que por ética profesional debe de saber.
Es por eso que la labor del publicista es una parte importante paraque el usuario conozca el producto que muchas personas van a consumir o usar.















OBJETIVOS:

Sobre consumidores:
• Estímulo de las ventas.
• Conseguir la prueba del producto entre los no usuarios.
• Atraer a consumidores que frecuentemente cambian de marca.

Sobre detallistas.
• Inducir a estos minoristas a adquirir nuevos productos y mayores niveles deexistencias.
• Estimular la compra de un producto fuera de temporada.
• Estimular el almacenamiento de productos.
• Conseguir la entrada de nuevos establecimientos.

Sobre la fuerza de ventas:
• El apoyo a un nuevo producto o modelo














¿Qué es?
Definimos la publicidad y la promoción es una poderosa herramienta de comunicación no personal pagados por un vendedor parainformar, convencer y recordar a los consumidores un producto u organización, esta mezcla especifica alcanzar sus objetivos mediante los medios de información.
• Para Kotler, Cámara, Grande y Cruz, autores del libro "Dirección de Marketing", la promoción es "la cuarta herramienta del marketing-mix, incluye las distintas actividades que desarrollan las empresas para comunicar los méritos de sus productosy persuadir a su público objetivo para que compren".

• Según Patricio Bonta y Mario Farber, autores del libro "199 preguntas sobre Marketing y Publicidad", la promoción es "el conjunto de técnicas integradas en el plan anual de marketing para alcanzar objetivos específicos, a través de diferentes estímulos y de acciones limitadas en el tiempo y en el espacio, orientadas a públicosdeterminados" .

• El Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., define la promoción como "uno de los instrumentos fundamentales del marketing con el que la compañía pretende transmitir las cualidades de su producto a sus clientes, para que éstos se vean impulsados a adquirirlo.; por tanto, consiste en un mecanismo de transmisión de información.

• Por su parte, Jeffrey Sussman, autor del libro "ElPoder de la Promoción", enfoca a la promoción como "los distintos métodos que utilizan las compañías para promover sus productos o servicios".

• Para Ricardo Romero, autor del libro "Marketing", la promoción es "el componente que se utiliza para persuadir e informar al mercado sobre los productos de una empresa"


• Finalmente, el Diccionario de la Real Academia Española define el términopromoción como el "conjunto de actividades cuyo objetivo es dar a conocer algo o incrementar sus ventas" y en su definición más corta, la define como la "acción y efecto de promover"

En síntesis, y tomando en cuenta las anteriores definiciones, planteo la siguiente definición de promoción:
"La promoción es el conjunto de actividades, técnicas y métodos que se utilizan para lograr objetivos...