Publicidad

REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
UNIVERSIDAD RAFAEL BELLOSO CHACÍN
FACULTAD DE HUMANIDADES Y EDUCACIÓN
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CÁTEDRA: PUBLICIDAD II
SECCIÓN: Z-812

CAMPAÑA PUBLICITARIA DOWNTOWN BEIRUT

PRESENTADO POR:

Br. DABIAN, Dina
Br. GANEM, María Victoria
Br. HERNÁNDEZ, Arianna
Br. LUZARDO, Yulitzy
Br. MARÍN, Karla
Br. VARGAS, Samantha



Maracaibo,Julio de 2011

PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA

MISIÓN
Ser una organización de alimentos, bebidas y entretenimiento basada en la cultura libanesa, que se basa en la calidad de servicio, innovando y mejorando cada día para alcanzar ventajas competitivas en el mercado nacional e internacional.

VISIÓN
Ser una organización original, sólida y profesional, con calidad humana y principios éticos queofrece servicios de excelencia en el área gastronómica y de entretenimiento.

FODA
FORTALEZAS
Estructura física moderna
UbicaciónVariedad gastronómicaVariedad en bebidasCocteles propiosExcelente atención al cliente | Valet ParkingPreciosDecoraciónVariedad de ambientes |
Ubicación

OPORTUNIDADES
Poca competencia
Patrocinio por parte de los proveedores
Reconocimiento en el mercado
Bajacalidad de los productos y servicios de la competencia

DEBILIDADES
Selectividad de clientes
Precios accesibles para ciertos niveles sociales
Poca publicidad
Posicionamiento equivoco en la mente del target
AMENAZAS
Impuestos públicos elevados
Cierre de empresas privadas
Inseguridad
Ley en contra del cigarrillo en espacios públicos
Escasez de materias primas
Ventas ambulantes de comidalibanesa

La campaña publicitaria planificada para Down Town Beirut tiene como objetivo general resaltar las fortalezas que tiene el servicio aprovechando las oportunidades y desarrollando estrategias que permitan contrarrestar el efecto negativo de las amenazas y las debilidades. El objetivo específico de esta planificación es llevar a cabo el desarrollo de una campaña a través de mediosimpresos, interactivos y radio que permita el reposicionamiento de Down Town Beirut en el segmento seleccionado.

ESTRATEGIA DE MARKETING

PRODUCTO / SERVICIO
Venta de alimentos y bebidas: se resaltará la característica más importante siendo esta la variedad en gastronomía y bebidas.

Ciclo De Vida: Etapa de crecimiento. Es importante tomar en cuenta el ciclo de vida que tiene el servicio,debido a que a pesar de estar en etapa de crecimiento actualmente tiene problemas de posicionamiento.

Atributos: Estructura física cómoda y moderna, calidad de los productos expendidos y calidad de servicio al público. Se resaltaran las características físicas del restaurant y la calidad de los productos que se venden, así mismo es importante resaltar la excelente calidad de servicio que se prestaen Down Town Beirut.

Beneficios: Variedad de platos y bebidas. Ambientes variados y agradables que hacen sentir al cliente en un lugar diferente a Maracaibo.

PRECIO
Los precios de los productos son elevados pero acorde con la calidad de los mismos, a través del precio se obtiene el status del restaurant llevando a cabo una estrategia basada en la imagen de la marca.

PLAZA
Distribuciónselectiva.

PROMOCIÓN
Publicidad, promoción de ventas, actividades de relaciones públicas.

ESTRATEGIA CREATIVA

AUDIENCIA META
La audiencia meta de la campaña publicitaria de Down Town Beirut estará integrada por personas que no pertenecen al mercado meta, es decir que los mensajes podrán ser recibidos por personas menores de 25 años que no forman parte del segmento seleccionado comoaudiencia meta del servicio prestado por el restaurant.

CONCEPTO DE CAMPAÑA
Down Town Beirut: “¿Eres mayor de 25 años? Éste es tu lugar”
Se trata de una campaña de reposicionamiento, se pretende lograr cambiar la percepción equivoca que tienen los públicos acerca del Down Town Beirut. El slogan de la campaña será “¿Eres mayor de 25 años? Éste es tu lugar” demostrando así enfáticamente el...