Publicidad

8.3 Programa de Publicidad

8.3.1 Objetivos

• Maximizar la participación de nuestros productos en los consumidores que adquieren nuestra marca.
• Mantener la imagen de la marca de lacompañía.

De esta manera tenemos la oportunidad de poder hacer llegar al mercado y al consumidor potencial nuestros productos..

8.3.2 Tipos de Publicidad

Con el mercado meta: Consumidores

Losanuncios se dirigen a los consumidores, así, refiriéndose así como publicidad de consumo. Por definición Comercial Mexicana solo venderá a los clientes y/o consumidores.

Tipo de Demanda:Primaria y/o Selectiva

Publicidad Demanda Primaria

La utilizaremos a lo largo del ciclo de vida de nuestros productos y por tanto se considerará publicidad para sostener la demanda; ya quetrataremos de estimular y conservar la demanda de nuestros productos.

Publicidad demanda Selectiva.

Se utilizará para el tener un mejor enfrentamiento con la competencia y así lograr una mejorparticipación en el mercado. De esta manera se aplicará lo siguiente:

• La publicidad de acción directa: de modo que buscaremos una respuesta rápida, como el anuncio en la tienda Comercial Mexicana.• La publicidad de acción indirecta: Está destinada a estimular la demanda en un periodo extenso. Su finalidad es informar o recordar a los consumidores la existencia del producto y señalarsus beneficios.

8.3.3 Estrategia Creativa

En consideración de la naturaleza de los productos se pretende aplicar la estrategia de jalar para aumentar la demanda del producto por losconsumidores. Para ello se pretende invertir en la Publicidad y en la Promoción de Ventas.

Las promotoras promoverán e informarán a la audiencia sobre los beneficios de Golden Hill, a la vez se ofrecerándegustaciones del producto, sobre todo a amas de casa. Esta estrategia se iniciará continuamente durante 8 semanas, luego se pretende que durante el tercer mes la continuidad sea de cada dos...