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Guía 2° Parcial

1.- Desarrolla las 3 etapas
Los productos pasan por una serie de etapas en la medida en que son introducidos al mercado y la publicidad debe adaptarse a cada una de estasetapas. A esto se le llama espiral publicitario. 

ETAPA PIONERA.- en esta etapa es importante observar que el producto sea verdaderamente original y no variaciones de lo que ya existe. U producto nuevorequiere de herramientas y publicidad pionera. En esta etapa se debe mostrar al consumidor que sus necesidades pueden satisfacerse en una forma nueva y más eficiente.
La etapa pionera suele dejar muypocas utilidades al fabricante. Obviamente entre menos tiempo esté en la etapa mayor será el beneficio financiero para el fabricante. 

Es importante en esta etapa considerar buenas inversiones enactividad publicitaria promocional y en el costo específico de publicidad recalcar la utilidad del producto en vez de subrayar sus ventajas en comparación con los productos de la competencia. 
Laúnica ventaja segura de la publicidad pionera es de tiempo. Ya que se tiene ventaja inicial y liderazgo sobre la competencia. Con frecuencia ensayos la importancia aceptación de productos líderes que deproductos seguidores. 
ETAPA COMPETITIVA.- Es raro que un producto exitoso no tenga competencia importante, cuando el público ya no se pregunta ¿Para qué sirve el producto? Si no más bien ¿qué marcadebería comprar? El producto entra en una etapa competitiva.
La mayoría de los usos cotidianos se encuentra en la etapa competitiva: automóviles, detergentes, pasta dental...

El propósito de lapublicidad en esta etapa consiste en mostrar que las características únicas de producto lo hacen mejor que otros. 

ETAPA RETENTIVA.- En la medida en que un producto alcanza su madurez y una aceptacióna gran escala entra a la etapa retentiva también conocida como etapa Recordatorio. 

Con frecuencia los anunciantes se limitan a navegar por esta etapa manteniendo clientes actuales y su nombre...