publicidad

Publicidad.
La publicidad es una técnica de comunicación persuasiva destinada a poner
en contacto productos y servicios con consumidores y usuarios. Para esta
interacción se utiliza una campañapublicitaria, la cual involucra la conexión de
diferentes recursos humanos, técnicos y creativos, lo que da como resultado una
pieza publicitaria. Esta es producida por una agencia de publicidad lacual se
encarga de vehicular la pieza que puede ser un spot, imagen (gráfica o acústica),
jingle etc. a los medios de comunicación, es decir, es transmitido por los diversos
soportes mediáticos que ala vez son los encargados de la de producción de
diversos productos mediáticos.

Para hacer posible la comunicación publicitaria es necesario un trabajo
minucioso donde el marketing

juega unrol fundamental ocupándose del

comportamiento de los mercados, entregando la información necesaria y utilizando
la psicografía, recurso que emplea el tono y estilo racional- emocional, que secentra en las características humanas que los consumidores pueden tener.

Para cumplir el objetivo de marketing, que es primordialmente

la

comercialización del producto, entra a escena lacreatividad publicitaria, pues la
agencia hace uso de diferentes mecanismos de persuasión como el código que se

divide en lingüísticos, donde encontramos la retórica utilizada en el discursopublicitario y no lingüísticos, como las imágenes, la diagramación , tipografía,
formato, etc. También cumplen un rol fundamental en el mensaje publicitario la
ambientación y musicalización, que finalmente danforma al texto publicitario.

Todos estos recursos son analizados y pensados para llegar a un grupo objetivo y
hacer posible un buen posicionamiento de la marca dentro de la competencia. A
travésde estos, se espera cumplir el objetivo de comunicación, es decir, llegar al
comprador que desde la perspectiva del marketing se concibe como mercado.

Cada agencia crea publicidad para una...