Publicidad

Tabla de contenidos
INTRODUCCIÓN ....................................................................................................................................... 3  LA PUBLICIDAD ........................................................................................................................................ 4  DEFINICIÓN:.......................................................................................................................................... 4  HISTORIA: .............................................................................................................................................. 4  PUBLICIDAD MODERNA: ................................................................................................................... 7 OBJETIVOS............................................................................................................................................ 8  FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD: .................................................................................................... 8  Información:........................................................................................................................................ 9  Diversión: ............................................................................................................................................ 9  Persuasión: ......................................................................................................................................... 9  Recordatorio:...................................................................................................................................... 9  Garantía: ............................................................................................................................................. 9  Asistencia a los demás esfuerzos de laempresa:........................................................................ 9  Valor añadido: .................................................................................................................................. 10  HERRAMIENTAS DE LA PUBLICIDAD: .............................................................................................. 10 ESTRATEGIA:...................................................................................................................................... 10  Orientaciones de la estrategia. ...................................................................................................... 11  LA COMUNICACIÓN .......................................................................................................................... 11  Un mensaje publicitario de doble apariencia:.............................................................................. 12  Los atractivos atemorizantes: ........................................................................................................ 12  Las formas agradables de distracción: ......................................................................................... 12  Un mensaje en el que la audiencia participeactivamente: ....................................................... 12  El humor: ........................................................................................................................................... 12  Las comunicaciones no verbales: ................................................................................................. 12  OBJETIVOS DE LAS COMUNICACIONES.................................................................................... 13  Reconocimiento de una necesidad: .............................................................................................. 13  Encontrar compradores: ................................................................................................................. 13  Creación de la marca:...