Publicidad

Departamento de Medios
Son los responsables de comprar espacios publicitarios en los diferentes medios y soportes de comunicación, optimizando su inversión publicitaria.
Los profesionales de estedepartamento conocen a la perfección todos y cada uno de los soportes disponibles y mantienen contacto diario y permanente con todos ellos, por lo que siempre pueden garantizar las mejores posicionespara su publicidad al mínimo coste.

Características
Un departamento de medios desarrollado se compondría de tres niveles y tres áreas de actividad. Los niveles se corresponden con el director demedios, los supervisores y los especialistas de cada área:
Investigación, centrada en el seguimiento y análisis de audiencias para conocer cómo se distribuyen en los medios y sus características.Planificación, que elabora los planes de medios de la campaña en función de los datos, los objetivos y el presupuesto, incluyendo la decisión de cómo distribuirlo y el calendario de apariciones,conocido como timing.
Compras, dedicado a la gestión comercial de compra de los espacios, que obliga a mantener relación con las agencias de medios, los exclusivistas y/o los departamentos comerciales depropios medios. El área de compra puede estar organizado por medios (TV, prensa y revistas, exterior/cine, radio...) o por grupos de clientes.

Lo mismo que sucede con el área de investigación,pueden darse las siguientes situaciones:
Agencias con departamento de medios, que realizan internamente la difusión de la las campañas.
Agencias con departamento de medios cuya actividad se centra enla planificación, encargando la compra y evaluación de resultados.
Agencias sin departamento de medios, que contratan todo lo relacionado con esta parte del proceso.

Target
Llamamos Target oPúblico Objetivo al segmento del mercado al cual está dirigida la venta de un producto o servicio. La acción de búsqueda de ese Target se denomina segmentación. Segmentando el mercado conformado por el...