publicidad

República Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación Superior
Universidad José Antonio Páez
Facultad De Ciencias Sociales
Cátedra Gestión de Producto.
Municipio San Diego



Integrantes:
Adriana González C.I: 21.049.919
Amalia Rea C.I: 20.443.202
Oscar Rodríguez C.I: 24.182.524
Eglismari Sanquiz C.I: 21.020.582
Nizar Yarbouh C.I: 24.816.184
Marzo,2013.

Publicidad
Según Phllip Kotler en su libro titulado Marketing 14º edición.
La publicidad, es cualquier forma pagada de representación y promoción no personales acerca de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado”.
La publicidad es una forma clara, efectiva y persuasiva de comunicar y representar productos o servicios a los clientes a través de diferentes estrategias decomunicación, es un servicio pago que es mayormente ofrecido por empresas especializadas y el objetivo principal del mismo es obtener beneficios económicos, y un aumento de la participación en el mercado de la empresa que oferta su producto.
Inicios de la publicidad
“La publicidad se remonta a los inicios de la historia escrita. Arqueólogos que trabajan en los países de la cuenca del marMediterráneo han encontrado letreros que anunciaban diversos eventos y ofertas. Los romanos pintaban las paredes para anunciar las peleas de los gladiadores, y los fenicios pintaban imágenes para promover sus mercancías en piedras grandes y a lo largo de la ruta de los desfiles. Durante la era de oro en Grecia, los pregoneros anunciaban la venta de ganado, de artículos artesanales e incluso cosméticos…”-Philip Kotler.
Es evidente que la necesidad de vociferar mensajes promocionales no es cosa del presente únicamente, la historia nos recuerda los comerciales cantados romanos anunciando eventualidades de las comunidades.
“…se estima que los anunciantes estadunidenses gastan al año más de 150000 millones de dólares en pagos a medios publicitarios; de hecho, el gasto mundial excede los450000millones de dólares.”
De esas grandes cifras, se puede deducir que las empresas han comprendido la importancia de la publicidad, los beneficios que traen y fundamentalmente; que no es un gasto, sino una inversión.
P&G es considerado como una de los anunciantes mas grandes del mundo, según cifras de Philip Kotler 2012: “… gastó el año pasado 4200 millones de dólares en publicidad en estados Unidos, y9700 millones en todo el mundo.”
No solo las empresas privadas asumen este tipo de gastos, las organizaciones sin fines de lucro también. De hecho como lo dice Philip Kotler en su 14ª edicion del libro Marketing: “… la organización que ocupa la posición número 33 en gastos de publicidad es una organización sin fines de lucro: el gobierno de Estados Unidos…”
Objetivos de la publicidad
Sontareas específicas que nacen de la necesidad de una empresa en dar a conocer un mensaje, producto o servicio dado a un público meta determinado; en un lapso de tiempo específico.
Los objetivos de la publicidad son clasificados de acuerdo con el propósito o intensión principal de la visión de la compañía.
En la siguiente tabla, extraída de la 14ª edición del libro Marketing de Philip Kotler; seobservaran los posibles objetivos de publicidad.
PUBLICIDAD INFORMATIVA
Comunicar valor para el cliente.
Crear una imagen de marca y de la compañía.
Informar al mercado acerca de un nuevo producto.
Explicar cómo funciona el producto.
Sugerir nuevos usos de un producto.
Informar al mercado de un cambio de precio.
Describir los servicios disponibles y el apoyo.
Corregir impresiones falsas.PUBLICIDAD PERSUASIVA
Crear preferencia de marca.
Fomentar el cambio a la propia marca.
Cambiar la percepción de los clientes acerca del valor de producto.
Persuadir a los clientes de comprar ahora.
Persuadir a los clientes de recibir una visita de ventas.
Convencer a los clientes para que hablen con otras personas acerca de la marca.
PUBLICIDAD DE RECORDATORIO
Mantener relaciones con los...