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RESUMEN
1. El propio crecimiento del negocio ha traído consigo una mayor
complejidad a la hora de fabricar y distribuir productos y como
hacerlo llegar al consumidor.
2. El aumento de lapoblación, el tiempo de ocio y el dinero con que
disfrutarlo han aportado mayores oportunidades a la industria y
el comercio, aumentando paralelamente la competencia de los
negocios orientados alconsumidor.
3. La gestión empresarial ha cambiado y es muy diferente a los
primeros tiempos de la revolución industrial, cambio que ha
llevado a la dirección de una mentalidad orientada a la
producción aotra de venta, resultando por último una filosofía
de gestión que abarca el concepto de Marketing.
4. Por fin nos hemos dado cuenta de las implicaciones del
consumo como fin de la producción. Lafuerza motriz de las
empresas comerciales y de fabricación es saber y comprender
las necesidades y deseos del consumidor y que todas las
operaciones de la organización deben orientarse a susatisfacción.
5. Cuando una empresa basa específicamente sus actividades de
gestión en la filosofía del Marketing, podremos observar que en
ella funcionan los tres principales atributos de esa empresa:
-Que existe y sigue existiendo un alto grado de orientación
hacia la comprensión y satisfacción de las necesidades y
deseos de sus clientes.
- Que toda planificación corporativa y los objetivosestablecidos para ésta, tienden a proporcionar bienes y
servicios que satisfagan dichas necesidades.
- Que todos los componentes de la organización dirigen
sus acciones o actividades funcionales asatisfacer las
necesidades de sus clientes para la consecución de los
objetivos de la empresa.
EJERCICIO
Haga una relación en la que incluya algunas empresas que usted
conozca, y elija una de ellasque según usted se oriente hacia el
Marketing y explique brevemente por qué.
PREGUNTAS
1. ¿En que se distingue la división del trabajo de la
especialización?
2. ¿Cuáles son algunos de los...